Videoindholdsmarkedsføring: 4 grunde til at bruge det (+ vejledning)

Følgende artikel hjælper dig med: Videoindholdsmarkedsføring: 4 grunde til at bruge det (+ vejledning)

Med 61 % af virksomhederne, der bruger video som en vigtig del af deres marketingplan, er det for sent at blive en tidlig adopter af videoindholdsmarkedsføring.

Men med den rigtige strategi og konsekvente udførelse kan enhver virksomhed udnytte de kraftfulde fordele ved videoindhold som et marketingværktøj.

Uanset om du er bekendt med videomarkedsføring eller ej, vil denne ultimative guide fortælle dig alt, hvad du behøver at vide for at komme i gang og drive forretning. Vi dækker:

• Hvad video content marketing er
• Hvorfor det er så effektivt
• Sådan laver du din videomarkedsføringsstrategi

Så lad os komme i gang med at gennemgå det grundlæggende…

Hvad er videoindholdsmarkedsføring?

Videoindholdsmarkedsføring er processen med at skabe værdifulde og engagerende videoer, der tiltrækker, plejer og konverterer kundeemner. For at gøre det med succes skal du:

• Forstå dit publikums behov, problemer og mål
• Opret videoer, der imødekommer deres behov på alle stadier af salgstragten
• Promover dine videoer, så de når ud til din målgruppe

Det kan være udfordrende at komme i gang med videoindholdsmarkedsføring. Der er dog nogle enkle trin, du kan bruge til at udvikle din virksomhed.

Og vi kommer til dem.

Men lad os først diskutere, hvorfor videoindhold er så kraftfuldt.

Hvorfor er videomarkedsføring så kraftfuld?

En hurtig søgning i videomarkedsføringsstatistikker vil producere næsten uendelige beviser for styrken af ​​videomarkedsføring.

Det giver dig mulighed for effektivt at nå ud til, engagere, pleje og konvertere din målgruppe af følgende årsager:

1. Videoer øger din Google-rangering

Videobaseret søgemaskineoptimeringsstrategi (video SEO) fungerer godt af to hovedårsager:

1. YouTube-videoer kan rangeres for søgeord i Google-søgninger
2. Videoer i webstedsindhold kan øge dens placering

Videoer i dit indhold får også besøgende til at bruge mere tid på siden. Dette signalerer til Google, at indholdet er mere værdifuldt.

Ifølge forskning fra Brightedge er der 53 gange større sandsynlighed for, at sider med videoer rangerer på Googles første side.

Derudover øger de din klikrate (CTR) med 157 %.

2. Videoer engagerer dit publikum

Med så meget indhold på internettet er der betydelig konkurrence om din målgruppes opmærksomhed.

Heldigvis hjælper videoer dig med at fange dine seeres opmærksomhed.

Start med et overbevisende løfte (dvs. en overskrift som “Sådan øger du webstedstrafikken med 300 % på 2 måneder”).

Sørg derefter for at fastholde deres opmærksomhed gennem hele videoen med engagerende billeder.

Videoindhold fungerer så godt, fordi det er nemmere at forbruge end skrevet indhold.

Plus, mange mennesker foretrækker video som et uddannelsesformat, især til forespørgsler, der kræver visuel læring. Nogle eksempler på undervisningsvideoer er gør-det-selv-videoer, instruktionsindhold og produktforklaringer.

3. Videoer opbygger tillid

Selvom du kan bruge mange skrivetaktikker til at opbygge loyalitet med dit publikum, er videoer bedre til at opbygge tillid.

Vores kultur prioriterer, hvad vi kan se. Som et resultat er det mere sandsynligt, at folk, der ser en video fra din virksomhed:

1. Tro på dit produkt
2. Stol på din anmeldelse
3. Køb dit produkt eller din tjeneste

Men seerne er ikke de eneste, der sætter pris på videoer…

52 % af marketingfolk mener, at videoer hjælper med at opbygge kundernes tillid, og 68 % mener, at tillid øger investeringsafkastet (ROI).

4. Videoer øger konverteringer og ROI

Videoer hjælper dig ikke kun med at konvertere flere kundeemner. De hjælper dig også med at fastholde kunder og øge kundens levetidsværdi (LTV).

Statistik viser, at:

• 84 % af kunderne har foretaget et køb efter at have set en videoannonce for et produkt eller en tjeneste
• Landingssidevideoer kan øge salget med 80 %

Produktforklaringsvideoer hjælper også kunder med at få mere værdi ud af dine produkter og øger sandsynligheden for, at de fortsætter med at bruge dem.

I 2022 voksede virksomheder, der brugte en videomarketingstrategi til at engagere, pleje, konvertere og fastholde kunder, omsætningen 49 % hurtigere end dem, der ikke gjorde det.

Så hvordan laver du en strategi for din virksomhed?

Sådan opretter du en vindende videoindholdsmarkedsføringsstrategi

Videomarketing bygger på principperne for content marketing-strategi.

Når du har lært disse principper, kan du bruge dem til at forfine din videomarketingstrategi og forbedre dine resultater.

Principperne for Content Marketing

Stil følgende spørgsmål for at anvende principperne for content marketing på videomarketing:

1. Hvem er din målgruppe?

Start med at definere din målgruppe og skab køberpersonas for hvert af dine markedssegmenter.

Undersøg specifikt deres behov, problemer og mål.

Købere i hvert markedssegment har forskellige behov, så du får de bedste resultater med indhold, der taler direkte til hver gruppe.

2. Hvordan ser hver fase af salgstragten ud for dem?

En salgstragt har tre faser:

• Opmærksomhed
• Betragtning
• Konvertering

Udsigter i forskellige markedssegmenter bevæger sig gennem disse stadier på forskellige måder.

For at lære mere om salgstragte, se vores artikel om oprettelse af en indholdsstrategi.

3. Hvordan søger de efter løsninger på deres problemer?

For at fylde din marketingtragt med potentielle kunder skal du få dit videoindhold frem for så mange seere som muligt.

Video marketingfolk gør dette ved at bruge sociale medier og ranking for søgeord i søgemaskiner.

Så identificer de søgeord, som dine målgruppemedlemmer søger efter i hver fase af salgstragten, og brug dem til at brainstorme indholdsemner.

Videomarketingfolk stiller også spørgsmål som:

• Hvilke online sociale medieplatforme og fællesskaber bruger de?
• Hvilke publikationer læser de?
• Hvilken information har de brug for for at gå videre til næste fase i den digitale marketingtragt?

Når du ved, hvordan de søger efter svar på deres problemer, skal du promovere dit indhold på de kanaler, hvor de med størst sandsynlighed finder det.

Video Content Marketing Kanaler

For at give dine videoer den bedste chance for succes, skal du dele dem på de rigtige kanaler.

Alligevel tager det tid at dele dine videoer på alle mulige sociale medier – og det er unødvendigt.

Videomarketingfolk vælger i stedet de platforme, hvor deres videoer med størst sandsynlighed når ud til deres potentielle kunde og bringer dem ind i marketingtragten.

Her er nogle gode kanaler at overveje:

1. Din blog

Før du bruger eksterne kanaler, bør du overveje at dele videoer på din blog.

Du kan oprette en introduktionsvideo på din hjemmeside for at introducere besøgende og hjælpe dem med at finde dit bedste indhold.

Du kan også inkludere videoer i dine blogindlæg for at gøre dem mere engagerende og øge deres chance for at rangere i søgemaskiner – da folk bruger 2,6 gange så meget tid på blogsider med videoer end dem uden.

2. Facebook

Med omkring 3 milliarder månedlige aktive brugere er Facebook den mest populære sociale medieplatform og den bedste for videomarketingfolk til at nå et generelt publikum.

Der er også 4+ milliarder videovisninger på Facebook hver dag!

Facebook-videomarkedsførere drager fordel af denne populære og aktive sociale medieplatform ved at skabe Facebook-videoer, Facebook-historier og Facebook Live.

3. YouTube

YouTube er den næstmest populære søgemaskine i verden (bag Google), og brugere ser mere end 1 milliard timers onlinevideo hver dag.

Ligesom Facebook er en YouTube-kanal fantastisk til at nå ud til din potentielle kunde, især da YouTube-videoer kan placeres i søgemaskinerne for målrettede søgeord.

YouTube-videomarkedsførere bruger YouTube-videoer, historier og/eller livevideoer til at engagere sig i deres publikum.

4. Instagram

Instagram-videoer genererer 38 % mere engagement end billedopslag.

Da over 60 % af Instagram-brugere er mellem 18-35 år, er det en fantastisk social medieplatform til at nå unge publikummer.

Du kan nå ud til din målgruppe ved at modellere succesfulde Instagram-videoskabere. De bruger Instagram Stories, Instagram Video, Instagram Reels og/eller Instagram Live.

5. LinkedIn

LinkedIn er en fantastisk mulighed for sociale medier til business-to-business-video. Og selvom det er mindre populært end andre sociale medier, er dets organiske rækkevidde højere end de fleste andre platforme.

Så selvom du er ny på LinkedIn, har du en større chance for at opbygge en stor tilhængerskare.

Her er succesrige LinkedIn-videoskabere, der ved, hvordan man opbygger en følgerskare. Når du er klar til at vokse din virksomhed med LinkedIn, kan du bruge fire forskellige videoformater: indlejret video, sponsoreret indhold, indbygget video og livestreaming.

6. Twitter

Mens Twitter primært er kendt som en social medieplatform for skriftligt indhold i kort form, er det også fantastisk til at dele videoindhold.

Der er mere end 2 milliarder videovisninger på Twitter hver dag, og tweets med videoer får 10 gange mere engagement end dem uden.

Twitter er også en fantastisk social medieplatform til at nå berømtheder, bloggere og andre indholdsskabere – hvilket gør det fremragende til influencer marketing.

Ud over de mange sociale medieplatforme til videomarkedsføring findes der mange typer videoindhold. Lad os se på nogle eksempler.

Eksempler på videoindholdsmarkedsføring

For at hjælpe dig med at inspirere dig er her nogle typer videoer, du kan oprette til din marketingtragt:

1. Opmærksomhedsvækkende introduktionsvideo

Video marketingfolk bruger disse videoer til at øge brandbevidstheden ved at introducere besøgende på webstedet til en virksomheds brand og alt, hvad det har at tilbyde.

Tilskynd kundeemner til at engagere sig i dit indhold ved at fortælle dem, hvem du er, hvad din brandmission er, og hvordan du kan hjælpe dem.

Her er et eksempel fra Digital Artha:

2. Produktforklaringsvideo

Disse videoer har to fordele for marketingfolk: De giver dig mulighed for at demonstrere, hvordan dine produkter fungerer, og de hjælper kundeemner med at få mest muligt ud af disse produkter.

De hjælper også videomarketingfolk med at øge brandbevidstheden og konvertere kundeemner.

Her er et eksempel fra Canva:

3. How-To-videoer

How-to-videoer viser seerne, hvordan man gør eller opnår noget.

Videomarketingfolk bruger dem til at øge brandbevidstheden, uddanne seere, pleje kundeemner og skabe brandloyalitet.

Her er et eksempel fra Ahrefs:

4. Kundeudtalelsesvideoer

Video marketingfolk bruger disse videoer til at give social bevis og øge konverteringer.

Og som tidligere nævnt fungerer videoudtalelser bedre end skriftlige udtalelser.

Her er et eksempel fra Yum Yum Videos:

5. Brugergenererede videoer

Disse videoer, der er oprettet af dine kunder, giver social bevis, øger konverteringer og udfylder din videoindholdsstrategi med ringe eller ingen omkostninger for dig.

Videomarketingfolk kan bede kunderne om at oprette disse videoer ved at bede dem om at demonstrere, hvordan de bruger et produkt, eller ved at oprette videokonkurrencer.

Her er et eksempel fra Krafts af Katelyn:

6. Let-skalerbare videoer

De fleste videoer kræver masser af forberedelsesarbejde.

Men videomarkedsførere kan udfylde en indholdskalender med digitale videoformater, der er nemme og hurtige at producere, såsom:

Her er et intervieweksempel fra Barstool Sports:

Når du kender de typer videoer, du vil oprette, skal du fokusere på at gøre dem interessante.

Hvordan gør du videoindhold mere interessant?

At skabe fantastisk videoindhold svarer til at skrive godt indhold – nøglen er planlægning.

Så før du filmer, skal du skrive et engagerende manuskript.

Hvis du for eksempel vil informere, så brug elementerne i et godt blogindlæg.

Brug copywriting-principper til et salgsargument.

Og for at fortælle en historie, skab et engagerende plot med relaterbare karakterer.

Derefter skal du oprette et storyboard, der matcher dit manuskript til det visuelle billede, der vises på skærmen. For mere information om storyboarding, tjek denne 4-trins guide til storyboarding-processen.

Når du har lavet et fantastisk manuskript og storyboard, er det tid til at producere din video.

Videoproduktion 101

De fleste begyndervideoskabere oplever det samme problem:

De visualiserer en fantastisk video, men det endelige produkt efter optagelse og redigering er intet, som de havde forestillet sig.

For at undgå denne faldgrube og skabe professionelt udseende videoer, skal du være opmærksom på videoproduktionselementer, såsom:

Lyde

Vil din video indeholde musik? Vil du bruge lydeffekter (swooshes, crashes, jingles osv.) til at fange seerens opmærksomhed, fremhæve specifikke øjeblikke og til andre kreative taktikker? Bare hold dine lydeffekter konsekvente, og undgå at bruge for mange forskellige lyde.

Belysning

Korrekt belysning er afgørende for kvaliteten og stemningen i din video. Planlæg, hvilken slags lys og lysopsætning du vil bruge til at oplyse din video som en professionel. Lyseffekter kan skabe stemning og henlede seerens opmærksomhed på visse elementer på skærmen.

Visuals

Hvor vil du optage din video? Vil du bruge grafik og andre effekter på skærmen? Du kan bruge titelkort til at adskille forskellige sektioner af din video og lade seerne vide, hvad de kan forvente. Du kan lære om brug af visuelle elementer ved at studere instruktionsvideoindhold.

Overgange

Disse bliver ofte overset, men kritiske for gode videoer. Hvordan vil du skifte fra skud til skud (opløses, swish, hårde snit osv.)? Hvor ofte sker overgange for at holde seerne engageret? Korrekt planlagte og udførte overgange adskiller professionelt udseende videoer fra amatørindhold.

Når du har planlagt din video, er det tid til at skyde dit mesterværk.

Optagelse og redigering af videoen

Udstyret du bruger til dette afhænger af din videos natur og kompleksitet. Men her er det grundlæggende:

Nogle videoplatforme indeholder software i appen til redigering af dine videoer (såsom TikTok og YouTube).

Men vanskelige redigeringsteknikker eller videoeffekter kræver professionel videosoftware som Final Cut, Adobe Premiere eller Adobe After Effects.

Når du har optaget og redigeret din video, skal du udgive den på de rigtige platforme.

Udgivelse af videoen

Selvom dette er det sidste og nemmeste trin, involverer det vigtige detaljer, som du skal være opmærksom på. Som beskrevet i afsnittet om videoindholdsmarkedsføringskanaler er det første skridt at vælge den bedste platform til at øge brandbevidstheden.

Dernæst skal du sørge for, at din video er uploadet i det rigtige videoformat, vises korrekt på platformen og er optimeret til at nå ud til flest mennesker.

Før du uploader din video, skal du undersøge bedste praksis for udgivelse på hver platform. Her er de til Facebook, YouTube, Instagram og Vimeo.

Når du har udgivet din video, skal du spore dens nøglepræstationsindikatorer (KPI’er).

Video Content Marketing Statistik

Overvej disse vigtige benchmarks for at måle din videos ydeevne:

• Den gennemsnitlige videolængde i 2021 var 9:58, men 56 % af alle videoer er mindre end 2 minutter lange.
• Omtrent halvdelen af ​​seerne er færdige med at se en video, men seernes engagement topper i de første 10 % af spilletid. Så sæt opfordringen til handling (CTA) og andet vigtigt indhold i begyndelsen.
• En YouTube-videos gennemsnitlige klikrate (CTR) er 4-5 %.

Når det er sagt, vil dine videoers succes afhænge af den strategi, du udfører, dine mål, og hvordan du forbedrer din strategi over tid.

Her er nogle KPI’er, du kan bruge:

• Videoindtryk
• Videoretention (hvor længe seerne ser)
• Klikrate
• Konverteringer
• Omregningskurs
• Hvilke videoer klarer sig bedst

De fleste sociale medieplatforme giver dig mulighed for at downloade regneark, der indeholder videopræstationsmålinger.

Du kan skræddersy disse rapporter til at fokusere på dine videoer og de KPI’er, du vil spore, og derefter kombinere dem i et enkelt regneark.

Smart video marketing taktik og data hjælper dig med konstant at forbedre din videoindholdsstrategi og vækste din virksomhed.

Udvid din virksomhed med videoindholdsmarkedsføring

Video content marketing er et kraftfuldt værktøj til at nå ud til, engagere og konvertere din målgruppe.

Selvom det kan føles overvældende at komme i gang med videomarketing, kan du gøre tingene lettere ved at tage et lille skridt ad gangen.

Start med indholdsmarkedsføringsprincipperne ovenfor for at skitsere din strategi og vælge de bedste promoveringskanaler. Brug derefter listen over videotyper til at brainstorme videoindholdsideer.

Ved at hamre løs på din strategi lidt efter lidt, vil du snart have en videoindholdsmarketingoperation, der antænder dit brand!