Følgende artikel hjælper dig med: Server Side Header Budgivning og den hybride tilgang
Dette indlæg blev senest opdateret den 8. august 2022
Header-budgivning er en af de bedste innovationer, der har ramt onlineannonceringsindustrien i det sidste årti. Denne revolutionerende teknologi, som traditionelt finder sted på klientsiden/browseren, banede vejen for, at udgivere kunne maksimere deres indtjening og generere størst mulig indtægt fra deres programmatiske annoncebeholdning.
Men da det ikke er en let og tør løsning, er der nogle problemer, som udgivere står over for, især når udgivere beslutter sig for at skalere og øge deres annoncestak.
Efterhånden som flere annoncenetværk/budgivere bliver føjet til deres auktion, øges sideindlæsningen og sidens forsinkelse, hvilket skader læseroplevelsen. Vigtigheden af, at ad ops-teams finder den rette balance mellem indtægtsgenerering og mål for brugeroplevelsen, når de optimerer udgivelsesegenskaber, bliver mere udbredt.
En anden annonceringsløsning, som udgivere anvender, er en budauktion mellem server til server-header. Dette blogindlæg vil forklare, hvordan budgivning på serverside-header fungerer og dets primære fordele. Bliv hængende!
Hvad er serversidehovedbudgivning?
Server til server-budgivning eller Server-side header-budgivning (S2S) refererer til processen med en samlet auktion og budgivning, der finder sted på serversiden i stedet for i klientens browser.
Når auktioner flyttes til en ekstern server i stedet for brugerens browser, påvirkes sidehastigheden positivt, og udgivere kan udnytte flere annonceudvekslinger, annoncenetværk og SSP’er uden at gå på kompromis med brugeroplevelsen.
Annoncenetværk, SSP’er og annoncebørser går normalt efter header-budgivning på klientsiden for at gennemføre samtidige auktioner på brugerens browser, hvilket kan forringe sidehastigheden. Webstedshastighed kan blive en langsom dræber på lang sigt, især med udgivere, der har masser af annoncebeholdning.
Serverside-header-budgivning opstod for at løse de problemer med webstedshastighed, der fulgte med klientside-header-budgivning. I S2S mindskes problemer med overbelastning af brugerbrowsere ved at ringe til Google Ad Manager og derefter til udgiverens aktuelle efterspørgselspartnere. Fordelene, der følger med S2S, er hurtigere sideindlæsninger og en generelt forbedret brugeroplevelse.
Server-side header-budgivning vs klient-side header-budgivning
I modsætning til serverside-header-budgivning, har klient- eller browserside-header-budgivning auktioner, der kører i brugerens browser.
I både S2S og klientside-bud auktionerer udgivere deres beholdning til forskellige efterspørgselspartnere, som derefter afgiver bud. Det vindende bud er det højeste bud, og den annonce, der er knyttet til det bud, vises.
S2S er fremragende til kampagner, der kræver høje synlighedsrater, da annoncegengivelsen er meget hurtigere end den fra klientside-header-budgivning. Informationskampagner rettet mod et generelt publikum eller videoannoncer giver ofte de bedste resultater med denne opsætning.
Her er grunden til, at S2S-header-budgivning er bedre end header-budgivning på klientsiden:
- Video: Udgivere foretrækker S2S-budgivning frem for klientside, når det kommer til videoindhold, da det kræver stor processorkraft, som kan nedgradere sidehastigheden alvorligt. For at udbetale mere fra videoindhold uden at gå på kompromis med UX, er serverside-header-budgivning udgivernes valg.
- Page Speed/ Site Speed: Budgivning på klientsiden er afhængig af brugerens browser, og det vil derfor sænke sidehastigheden. De mange annoncepladser og bud kan føre til øgede sideindlæsningstider, hvilket påvirker brugeroplevelsen, hvilket resulterer i en højere afvisningsprocent. Ved at bruge S2S header budding behøver browseren dog kun at lave én anmodning til annonceserveren, som behandler auktionen og sender det vindende buds annonce.
- Bedste bud: Browsere kan kun oprette et begrænset antal netværksforbindelser på én gang, hvilket begrænser dine muligheder for reklamepartnere. Når budgivning på serversiden bruges, kan serveren sende så mange budanmodninger som muligt uden begrænsninger. Dette sikrer, at udgivere får de bedste bud og dermed maksimerer annonceindtægten.
- Kompatibilitet: Ved budgivning på klientsiden er både publikum og udgiver afhængige af brugerbrowseren til auktionsproceduren. Processen forløber ikke glat, hvis browseren ikke er opdateret under S2S-budgivning, bruges browseren kun til at sende anmodninger til en ekstern server, og dermed minimere dens behov.
Hvordan fungerer server-side header-budgivning?
Som nævnt tidligere, i S2S header-budgivning, afgives bud på en ekstern annonceserver i modsætning til klientside-header-budgivning, som udnytter brugerens browser til auktioner.
Dette er, hvad der sker i Server-Side Header Budding:
- Brugeren indtaster URL for at besøge webstedet, og browseren indlæser siden
- Header-budgivningsscriptet, der er indlejret i webstedets kodning, sender en anmodning til annonceserveren
- Serveren sender budanmodninger til annoncebørser, SSP’er og annoncører.
- Under realtidsbudgivning vinder den højestbydende annoncepladsen
- Vinderannoncen vises på siden.
Hvordan vælger man den bedste server-side header budgivningsudbyder?
På trods af server-side header buddings mange funktioner, er det vigtigt at vælge en partner, der ikke kun vil maksimere din indtjening, men også gøre processen gennemsigtig og givende.
Når du vælger en budpartner på serversiden, bør du overveje følgende parametre.
- Forbedret UX: Hvis du vælger en budløsning, bør du vide, om din nye partners løsning vil påvirke dit websteds samlede brugeroplevelse. Selvom processen på serversiden fjerner afhængigheden af browseren, bør den være hurtig nok til at sikre, at brugerne ikke oplever ventetid, når de henter annoncer. Dine metrics kan blive negativt påvirket af længere forsinkelser og øget forsinkelse.
- Gennemsigtighed: At gøre din auktion gennemsigtig og fair er afgørende for at maksimere din indtjening. Du bør vælge en budløsning, der tilbyder fair, gennemsigtige auktioner og ikke opkræver unødvendige gebyrer (f.eks. høje mellemmandsgebyrer).
- Indtægter: For mange udgivere bør omsætning være den primære faktor, når de vælger en S2S-budpartner. For at maksimere omsætningen bør den bedste partner have premium annoncører, der tilbyder de højeste priser for annoncebeholdning og evnen til at matche brugere til de rigtige annoncer uden at påvirke brugervenlighed.
Server Side Header Budgivning Cons
Server til server har også sine faldgruber. En af de væsentlige udfordringer, man står over for, er cookie-uoverensstemmelse eller cookie-synkroniseringsforsinkelse. De fleste annoncører er afhængige af cookies for at målrette deres tilsigtede kunder, hvilket sætter dem i stand til at lasermålrette deres publikum og maksimere ROI af deres reklamekampagner.
Budgivning på klientsiden står ikke over for det samme problem, da cookies er gemt i browseren. På grund af manglen på S2S-målretningsmekanismen for annoncører, vil CPM-satserne være meget lavere sammenlignet med en traditionel klientside-header-budgivningsopsætning.
Yderligere beviser tyder på, at S2S-teknologien muligvis ikke er avanceret nok endnu til at blive brugt som en 100 % løsning. Ifølge en artikel fra Digidaymodtog udgivere, der testede at køre 100 % server-til-server header-budgivning, op til 40 % stigning i sidehastighed, men med et fald på 25-30 % i annonceindtjening.
Hvad skal jeg gøre nu?
Det er bedst at bruge en hybridmodel, der kombinerer server-til-server (S2S) og klientside-header-budgivning. S2S-budgivning kan bruges til efterspørgselspartnere med bredere annonceringsmål, såsom brand awareness.
Budgivning på klientsiden kan derefter bruges til efterspørgselspartnere, der målretter mod besøgende baseret på cookies og demografi.
Det er almindeligt for udgivere at beholde deres klientside-header-budgivningspartnere, når de begynder at teste S2S-budgivning for at undgå indtægtstab.
Med MonetizeMores header-budløsning, PubGuru, kan vi hjælpe udgivere med at bestemme, hvilken annonceringsopsætning der er bedst til din beholdning. Med PubGuru kan udgivere køre hybride multivariate test på deres annonceringspartnere for at afgøre, om de kører bedre som S2S- eller klientside-bydere.
For at finde ud af mere om MonetizeMores header-budløsning, og hvordan vi kan hjælpe dig med at maksimere din annonceindtjening, skal du tilmelde dig i dag!
