PMP-optimering: Sådan øger du dit løft med førstepartsdata

Følgende artikel hjælper dig med: PMP-optimering: Sådan øger du dit løft med førstepartsdata

Programmatic Guaranteed (PG) og Private Marketplace (PMP)-aftaler er to af de mest effektive måder for udgivere og annoncører til at gennemføre premium-beholdning programmatisk. PMP-aftaler giver udgivere mulighed for at tilbyde premium-beholdning til udvalgte købere til en forhandlet pris, mens PG-aftaler gør det muligt for udgivere at sælge premium-beholdning til en enkelt køber til en fast pris.

Imidlertid kan optimering af PMP- og PG-aftaler være en udfordrende opgave, især for udgivere, der er nye til programmatisk annoncering. I denne artikel vil vi fokusere på PMP-optimering, specifikt hvordan man bruger førstepartsdata til at forbedre ydeevnen af ​​PMP-aftaler. Vi diskuterer fordelene ved PMP-aftaler, hvordan de fungerer, og giver tips og bedste praksis til optimering af PMP-aftaler. Ved slutningen af ​​denne artikel vil du have en bedre forståelse af PMP-optimering og være i stand til at anvende disse koncepter på dine egne programmatiske reklamekampagner.

PMP definition

PMP står for Private Marketplace, som er en programmatisk annonceaftale mellem en udvalgt gruppe af udgivere og købere. PMP-aftaler tilbyder udvalgte købere premium-beholdning til en forhandlet pris, med mere kontrol og gennemsigtighed sammenlignet med køb på åbne auktioner. De kan konfigureres med specifikke målretningsmuligheder og annonceformater for maksimal ydeevne.

Hvordan virker PMP-optimering?

PMP-optimering involverer brug af førstepartsdata til at forbedre ydeevnen af ​​PMP-aftaler. Førstepartsdata henviser til data, der indsamles direkte fra en udgivers websted eller app, såsom brugeradfærd, interesser og demografi. Her er de trin, der er involveret i PMP-optimering:

1. Definer kampagnemål: Det første trin i PMP-optimering er at definere kampagnemålene, såsom at øge omsætningen, forbedre annoncens synlighed eller øge engagementet.
2. Identificer målgruppen: Næste trin er at identificere målgruppen for kampagnen ved hjælp af førstepartsdata. Dette kan omfatte demografiske oplysninger, browseradfærd eller andre relevante datapunkter.
3. Opret PMP-aftaler: Når målgruppen er identificeret, skal du oprette PMP-aftaler med specifikke målretningsmuligheder og annonceformater for at maksimere ydeevnen.
4. Analyser data: Overvåg ydeevnen af ​​PMP-aftaler og analyser data ved hjælp af førstepartsdata til at identificere tendenser og mønstre. Dette kan omfatte klikrater, konverteringsrater og andre præstationsmålinger.
5. Optimer kampagner: Baseret på analysen af ​​data, optimer PMP-kampagnerne ved at justere målretningsmuligheder, annonceformater eller budstrategier.
6. Gentag processen: Overvåg og optimer løbende PMP-kampagner baseret på førstepartsdata for at forbedre ydeevnen og nå kampagnemålene.

I en nøddeskal involverer PMP-optimering at bruge førstepartsdata til at skabe meget målrettede kampagner, der leverer maksimal værdi til annoncører og samtidig genererer højere indtjening til udgivere. Ved at udnytte førstepartsdata til at optimere PMP-aftaler kan udgivere og annoncører nå deres mål mere effektivt og effektivt.

PMP-tilbud: Fordele

1. Højere CPM’er og indtjeningspotentiale på grund af adgang til premium-beholdning.
2. Mere kontrol over, hvem der køber beholdningen og til hvilken pris, hvilket kan føre til bedre annoncørforhold.
3. Øget gennemsigtighed i transaktionsprocessen og annonceplacering.
4. Reduceret risiko for annoncesvindel og bekymringer om brandsikkerhed på grund af kontrol af købere.
5. Evne til at målrette mod specifikke målgrupper og demografi med relevante annoncer.
6. Forbedret kampagneeffektivitet på grund af adgang til førstepartsdata og målgruppeindsigt.

PMP-tilbud: Typer

Her er de forskellige typer PMP-aftaler, der er tilgængelige i en tabelform:

Type af PMP Deal Beskrivelse

Foretrukne tilbud	Aftaler, der forhandles mellem udgivere og købere baseret på en forud aftalt fast pris og lagertilgængelighed. Udgivere tilbyder eksklusiv adgang til deres beholdning til udvalgte købere.
Private Auktioner	Auktioner, der kun er åbne for en udvalgt gruppe købere, som er inviteret af udgiveren. Udgivere fastsætter en minimumspris, og købere byder på beholdningen. Den højestbydende vinder auktionen.
Programmatisk garanteret	Disse aftaler forhandles mellem en enkelt køber og en udgiver med en fast pris og garanteret levering af beholdning. Køberen forpligter sig til at købe en bestemt mængde af inventar over en bestemt periode.
Kurerede markedspladser	Markedspladser, der er kurateret af udgivere og giver udvalgte købere adgang til premium-beholdning til en forhandlet pris. Udgivere tilbyder eksklusiv adgang til deres beholdning til en udvalgt gruppe af købere.

Hver type PMP-aftale giver unikke fordele og kan være mere egnet til forskellige typer kampagner. Udgivere og købere bør nøje overveje deres mål og krav, før de vælger den type PMP-aftale, der passer bedst til deres behov.

Tips og bedste praksis til optimering af PMP-aftaler

1. Brug førstepartsdata: Udgivere bør bruge førstepartsdata til at få indsigt i publikums adfærd, præferencer og interesser. Disse data kan bruges til at skabe meget målrettede kampagner, der leverer maksimal værdi for annoncører.
2. Opret eksklusive tilbud: Foretrukne tilbud og kurerede markedspladser tilbyder eksklusiv adgang til premium-beholdning og hjælper med at øge indtjeningspotentialet. Udgivere kan forhandle med udvalgte købere om at tilbyde beholdning til en fast pris.
3. Optimer prissætningen: Eksperimenter med forskellige prismodeller, såsom CPM, CPC eller CPA, for at finde den optimale prisstruktur, der giver de bedste resultater.
4. Udnyt programmatiske garanterede tilbud: Programmatic Guaranteed-aftaler kan tilbyde en konstant strøm af indtægter og hjælpe med at opbygge langsigtede relationer med købere. Udgivere bør udnytte programmatiske garanterede aftaler for at opnå maksimalt indtjeningspotentiale.
5. Sørg for brandsikkerhed: Udgivere bør sikre brandsikkerhed ved at undersøge købere og sikre, at annoncer placeres i sikre miljøer. Dette er med til at reducere risikoen for annoncesvindel og bevare troværdigheden af ​​udgiverens brand.
6. Test og lær: Eksperimentér og test konstant forskellige PMP-aftaleopsætninger for at identificere, hvad der fungerer bedst for virksomheden. Ved at teste og lære kan udgivere optimere deres PMP-aftaler og skabe bedre resultater over tid.

Optimering af PMP-aftaler involverer brug af førstepartsdata til at skabe meget målrettede kampagner, optimering af priser og løbende overvågning og analyse af ydeevne. Udgivere bør også sikre brandsikkerhed, udnytte programmatiske garanterede tilbud, oprette eksklusive tilbud og konstant eksperimentere og teste forskellige PMP-aftaleopsætninger for at identificere, hvad der fungerer bedst for deres virksomhed.

Tjen penge på disse førstepartsdata

Som jeg nævnte ovenfor, er nøglen til succesfulde PMP’er at tjene penge på førstepartsdata. For eksempel er der en pub, der har en række websteder for universitetsstuderende, og der er et bestemt stykke førstepartsdata. Hvis en bruger har foretaget en specifik handling på et af webstederne, er det en stor forudsigelse for succes for kreditkortannoncekampagner.

Et andet eksempel, som et websted for bilanmeldelser kan præsentere for købere, er “dette segment er for bilkøbere, der er interesseret i mellemstore sedaner.”

I begge disse eksempler har brugeren gjort noget, der demonstrerer ekstrem høj købshensigt, men budgiveren har ikke den information – at opbygge tillid til budgiveren for at købe dette segment er typisk dér, hvor værdien af ​​en PMP eksisterer. På grund af den høje købshensigt vil budgivere ofte betale meget høje priser. Når de ser, at segmentet klarer sig, kan tilbudsgiverne også bruge PMP til at udvide deres cookie-puljer og byde på de samme brugere på andre websteder.

Ultra-Premium beholdning

Bortset fra segmenter, der er kommenteret af førstepartsdata, har en håndfuld pubber nævnt, at storslået lagerbeholdning kan være fordelagtigt med PMP’er – prisen er normalt sparket meget højt op, mens den kunstigt begrænser adgangen til opgørelsen.

Der foregår dog en vis illusorisk jagt her, da intet forhindrer en pub i at sætte den samme enhed op og bare smække høje etager på den på den åbne auktion. Du bliver nødt til at teste det med dit publikum.

Men jeg tjener penge på “forhold”!

Uden en form for værditilvækst over den åbne auktion er den eneste form for forhold, der betyder noget, når udgiverens PMP-managers søn spiller baseball med bureauets købers søn, eller de var værelseskammerater på college sammen – det er klassiske snydeforhold. En håndfuld kolde opkald og månedlige eller kvartalsvise check-ins skaber ikke et snydeforhold, og der er ingen værditilvækst over en åben auktion. Om noget er de opkald og e-mails om, hvad der allerede kan købes direkte på den åbne auktion, faktisk til gene for de fleste købere. Budgiveren får ikke noget, de ikke kan få på åben auktion.

Antag, at du søger at bruge din salgsstyrke og ikke kan tjene penge på førstepartsdata. I så fald er der potentielle gevinster ved at nå ud til store bureauer og annoncører og bede dem om at hvidliste dig på den åbne auktion. Nogle budgivere er ekstremt restriktive i deres budgivning, og at blive hvidlistet kan give et ikke ubetydeligt løft. Du skal dog have budgiveren i tankerne (fordi de ikke vises i din rapportering), og en indikation af, at de ville byde på en ikke-ubetydelig del af din beholdning.

Bestræbelser på at teste deres løft er de samme som ovenfor – bloker budgiveren ude for tilfældige visninger baseret på et tilfældigt KVP (nøgleværdi-par). Denne hvidliste-outreach-strategi gavner ofte kun små til mellemstore pubber med nichepublikum og specifikke budgivere, der kan blive udvalgt til outreach. Store varemærkebarer bliver normalt alligevel hvidlistet.

For at få mest muligt ud af din annoncebeholdning, tilmeld dig med MonetizeMores premium udgiverplan og få eksperthjælp til annonceoptimering.