Følgende artikel hjælper dig med: Philips marketingstrategi: Fremme af bæredygtighed og salg
I dagens verden leder virksomheder konstant efter nye måder at nå ud til deres målgrupper og skille sig ud på markedet. Philips, en af verdens førende virksomheder inden for forbrugerelektronik, har været på forkant med markedsføringssucces i mange år. I dette blogindlæg tager vi et kig på virksomhedens effektive marketingstrategier.
Philips blev grundlagt i 1891 og er vokset til at blive en af de største og mest succesrige virksomheder i verden. Det hollandske multinationale konglomeratselskab er bedst kendt for sine forbrugerelektronik og sundheds- og wellnessprodukter. Det er også udvidet til andre områder såsom belysning, apparater og hjemmeplejeprodukter. I dette blogindlæg tager vi et kig på virksomhedens effektive marketingstrategier.
Philips – Innovation og markedsføringssucces
Philips-målgruppe
Philips Marketing Mix
Philips marketingstrategier
Philips markedsføringskampagner
Philips – Innovation og markedsføringssucces
Philips startede som en lille familievirksomhed i Holland. Virksomheden var oprindeligt fokuseret på at sælge pærer, men gennem årene har Philips diversificeret sin forretning og tilbyder nu en bred vifte af produkter og tjenester. I dag er Philips et globalt brand med tilstedeværelse i mere end 100 lande. Philips’ succes kan tilskrives virksomhedens fokus på innovation og dets evne til at være foran konkurrenterne. Virksomheden har en lang historie med at introducere nye produkter, såsom verdens første elektriske barbermaskine og den første bærbare cd-afspiller. Philips var også pioner inden for brugen af digital teknologi og lancerede verdens første digitale lydbåndoptager i 1979.
Ud over sit fokus på innovation har Philips også investeret massivt i marketing og annoncering. Gennem årene har virksomheden iværksat flere succesrige marketingkampagner, der har været med til at øge brand awareness og befæste sin position som førende aktør i forbrugerelektronikbranchen.
Med en lang og rig historie har Philips været i stand til at tilpasse sine marketingstrategier gennem årene for at forblive relevante og top-of-mind for forbrugerne. Det hele startede i 1891, da Gerard Philips og hans far, Frederik Philips, startede virksomheden i Eindhoven, Holland. Virksomheden producerede oprindeligt kul-glødetrådslamper og andre elektriske varer. I 1895 producerede virksomheden sin første glødepære og begyndte at udvide sin produktlinje til at omfatte andre elektriske apparater.
I de senere år har Philips foretaget et skift i sin marketingstrategi og fokuseret mere på digital og social media marketing. Dette har hjulpet virksomheden med at nå ud til et bredere publikum og komme i kontakt med forbrugerne på et mere personligt plan. Ud over sin digitale markedsføringsindsats har Philips også øget sit fokus på bæredygtighed, hvilket er en central bekymring for mange forbrugere i dag.
Ved at følge med i de seneste trends og investere i innovative marketingstrategier har Philips været i stand til at være på forkant med kurven og forblive en førende spiller i forbrugerelektronikindustrien.
Philips-målgruppe
Philips’ målgruppe er bred og mangfoldig. Virksomhedens produkter er designet til at appellere til en række forbrugere, fra teknologikyndige millennials til babyboomere. Philips appellerer også til en bred vifte af prisniveauer, hvilket gør deres produkter tilgængelige for en række budgetter.
Philips’ målgruppe ændrer sig også over tid. Efterhånden som virksomheden har introduceret nye produkter og tjenester, har dens målgruppe ændret sig for at imødekomme behovene på det skiftende marked. For eksempel har Philips for nylig været fokuseret på at levere sundheds- og velværeløsninger til en aldrende befolkning samt produkter, der er designet til at imødekomme behovene hos det teknologikyndige millennium.
Philips Marketing Mix
Philips dominerer markedet i de fleste af sine produktkategorier. Det har omkring 45,8% af omsætningen på lydmarkedet. Det har også en betydelig markedsandel for belysningssystemer. I Indien bruges de originale Philips-chips i 3 ud af 5 fjernsyn.
Det har været branchens førende i mange år på grund af sin fantastiske marketingstrategi.
Dette får os til at være nysgerrige på Philips’ markedsføringstilgang. I denne blog vil de fire marketing-P’er – Produkt, Sted, Pris og Promotion – blive diskuteret.
Produktstrategi
Produktstrategien er den indledende fase af Philips’ brandingstrategi. Det er blandt de største virksomheder i elektroniksektoren. Det har brugt banebrydende ingeniører og avanceret teknologi til at designe og fremstille nye og bedre varer for at innovere sine produkter på den finest mulige måde. Det stræber efter at forenkle livet for sine brugere i høj grad og har følgende mål: “Innovation og dig”.
Philips’ produktlinje har tre brede kategorier – forbrugerlivsstil, belysning og sundhedspleje. Hver kategori har forskellige innovative produkter for at imødekomme behovene hos enhver målgruppe.
For at skabe friske og banebrydende løsninger har Philips også samarbejdet med en række forskellige virksomheder. I øjeblikket samarbejder 20 andre firmaer med det. Ud over 33.000 varemærker og 114.000 designrettigheder har brandet 56.000 patentrettigheder.
Stedsstrategi
Philips’ stedstrategi er den efterfølgende fase i virksomhedens marketingstrategi. Omkring 1.20.000 personer arbejder for det i service- og salgsdivisionen. Philips har brugt regionale distributører og salgsafdelinger til at promovere sine varer.
Philips bruger primært to marketingkanaler til at annoncere for deres produkter:
- Direkte til forbrugerne via deres online hjemmeside
- Gennem grossister og detailhandlere
Dens distributionstilgang kan tilskrives som årsagen til virksomhedens succes. For at sikre, at dets produkter er let tilgængelige for alle kunder, anvender den en aggressiv markedsføringstilgang, hvor den søger at bringe sine produkter i så mange forretninger som muligt.
Philips’ hjemmeside modtager en betydelig mængde trafik ud over at have en betragtelig mængde onlinekøb. Det har slået sig sammen med en række udbydere af leveringstjenester for at administrere sine onlineoperationer gnidningsløst og effektivt for at tilbyde rettidig levering.
Prisstrategi
Philips fastholder en ligetil prisstrategi for at overleve den hårde konkurrence. Selvom produkterne skal prissættes højere end konkurrenternes, har selskabet taget beslutningen om ikke at gå på kompromis med deres kvalitet.
Philips anvender ikke desto mindre en konkurrencedygtig pristilgang og tager priser for sine produkter, der er sammenlignelige med konkurrenternes. Kunder overvejer og har mulighed for at vælge varer af højere kvalitet, fordi priserne er næsten de samme.
Philips har derfor været i stand til at producere en stor mængde af indtægter og salg og samtidig bevare en betydelig markedsandel.
Fremmestrategi
For at reklamere for sit navn og sine varer anvender Philips en multikanalstrategi. Som en del af det salgsfremmende mix engagerer firmaet sig i salgsfremmende indsats på sociale medier, tv, print, radio, begivenheder og sponsorater.
Som en del af sin annoncering har den også ansat flere berømte berømtheder. De reklamer, det har produceret, er også ret kreative.
Som en del af sin marketingstrategi tilbyder Philips også en række rabatkort og kuponer. Derudover sponsorerer det adskillige sportshold og begivenheder, herunder australsk rugby, Commonwealth Games i Indien og F1-løbet. Derudover understøtter den “Monster of Rock Festival.”
For bedre at engagere sig med forbrugerne og øge mærkegenkendelsen er Philips ligeledes aktiv på sociale medier som Twitter og Facebook.
Derudover har det startet en integreret markedsføringsindsats, der er blevet varmt accepteret af offentligheden for at fremme sit brandløfte om “Innovation og dig” samt ideen om at bruge grøn energi til at forbedre folks liv.
Dette er 4P’erne i det marketingmix, som Philips bruger til at være markedsleder.
Philips marketingstrategier
Philips har været førende inden for marketingverdenen i mange år. Virksomheden har en lang historie med succesfulde kampagner og strategier og har været i stand til at være på forkant med konkurrenterne ved løbende at introducere nye produkter og marketingkampagner. Her er nogle af de mest effektive marketingstrategier, som Philips bruger:
Mærkeloyalitet
Philips har været i stand til at opbygge en stærk varemærkeloyalitet blandt sine kunder. Virksomheden har investeret i forskning for at forstå behovene og ønskerne hos sin kundebase og har lavet produkter og kampagner for at imødekomme disse behov.
Content Marketing
Philips har haft succes med at udnytte indholdsmarkedsføring til at nå ud til sin målgruppe. Virksomheden producerer indhold, der er både informativt og underholdende og bruger det til at engagere sig med sine kunder og opbygge relationer.
Sociale medier
Philips har udnyttet sociale medier til at nå ud til et bredere publikum og engagere sig med sine kunder. Virksomheden har en stærk tilstedeværelse på platforme som Facebook, Twitter og Instagram og bruger disse platforme til at skabe samtaler og promovere sine produkter.
Anbefaling af berømtheder
Philips har haft succes med at udnytte kendingsgodkendelse til at nå ud til sin målgruppe. Virksomheden arbejder med berømtheder for at skabe indhold, der stemmer overens med dets brand og resonerer med dens målgruppe.
Erfaringsbaseret markedsføring
Philips har haft succes med at skabe unikke og mindeværdige oplevelser for sine kunder. Virksomheden har skabt events og oplevelser, der lader kunderne komme helt tæt på deres produkter.
Online annoncering
Philips har udnyttet online annoncering til at nå ud til et bredere publikum og skabe mere opmærksomhed om sine produkter. Virksomheden har brugt en række forskellige metoder, såsom søgemaskinemarkedsføring, displayannoncer og annoncer på sociale medier, for at nå ud til sin målgruppe.
Mobil markedsføring
Philips har haft succes med at udnytte mobil markedsføring til at nå ud til sin målgruppe. Virksomheden har lavet mobilkampagner, der er skræddersyet til kundernes behov og er optimeret til mobile enheder.
Produktplacering
Philips har udnyttet produktplacering til at skabe mere opmærksomhed om sine produkter. Virksomheden har placeret sine produkter i film, tv-shows og andre medier for at skabe en mere positiv tilknytning til sit brand.
PR og medierelationer
Philips bruger PR og medierelationer til at opbygge relationer til medierne og skabe positiv omtale for virksomheden. Virksomheden bruger også PR til at opbygge relationer med influencers.
Event Marketing
Philips deltager i forskellige arrangementer for at promovere sine produkter og tjenester. Virksomheden sponsorerer også begivenheder for at skabe brandbevidsthed.
Søgemaskine optimering
Philips bruger SEO-teknikker til at optimere sin hjemmeside og indhold til søgemaskiner. Dette hjælper virksomheden med at nå sin målgruppe nemmere.
Philips markedsføringskampagner
Philips har lanceret en række marketingkampagner gennem årene. En af virksomhedens mest succesrige kampagner var kampagnen “Light is Life”, som blev lanceret i 2014. Kampagnen indeholdt en række tv-reklamer, der fremhævede lysets betydning i vores liv. Kampagnen huskes stadig af mange i dag.
I 2016 lancerede Philips kampagnen “Live Well”, som fokuserede på vigtigheden af sundhed og velvære. Kampagnen indeholdt en række tv-reklamer, der fremhævede vigtigheden af at passe på os selv og vores kære. Kampagnen var en stor succes og øgede bevidstheden om vigtigheden af at føre en sund livsstil.
Philips har også lanceret flere digitale kampagner gennem årene. I 2017 lancerede Philips kampagnen “Connected Home”, som fremhævede mærkets smart home-løsninger. Kampagnen indeholdt en række videoer, der viste, hvordan Philips’ produkter kan gøre vores liv nemmere og mere effektivt. Kampagnen har med succes skabt opmærksomhed omkring brandets smarte hjem-løsninger.
Philips lancerede en populær digital kampagne i 2020 kaldet #Style, der talerfor dig. Kampagnen sætter fokus på vigtigheden af godt hår i ens liv, og hvordan det er et vigtigt redskab til at udtrykke sig. Derfor er det vigtigt, at håret bliver plejet og stylet godt.
Konklusion
Philips’ marketingstrategier har hjulpet virksomheden med at blive en global leder inden for innovation og teknologi, og der er mange tips at lære af Philips. Ved at forstå målgruppen og implementere en bred vifte af marketingstrategier kan virksomheder også opnå succes som Philips.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Philips’ markedsføringsstrategier?
Nogle af de mest effektive marketingstrategier, som Philips bruger, er brandloyalitet, indholdsmarkedsføring, markedsføring på sociale medier, erfaringsbaseret markedsføring, onlineannoncering, begivenhedsmarkedsføring og meget mere.
Hvornår blev Philips grundlagt?
Philips blev grundlagt i 1891 i Eindhoven, Holland, af Gerard Philips og hans far, Frederik Philips.
Hvad er Philips’ målgruppe?
Philips’ målgruppe er bred og mangfoldig. Dens produkter er designet til at appellere til en række forbrugere, fra teknologikyndige millennials til babyboomere. Det appellerer også til en bred vifte af prispunkter, hvilket gør dets produkter tilgængelige for en række budgetter.
