Følgende artikel hjælper dig med: Landing Page: A Rookies Guide to Amplifying Your Leads in 2023
Landingssiden…
Du har sandsynligvis hørt om det, og jeg vil vædde på, at du, min sidste dollar, har interageret med en.
Men hvorfor er de vigtige for din digitale marketingkampagne?
For pokker, hvad er de?
Og hvordan laver man overhovedet en landingsside?
Bare rolig…
Vores indlæg vil dække dette og mere.
Lige fra de bedste destinationssidetyper at overveje til de vigtigste ingredienser for at skabe en kraftfuld side.
Er du klar?
Lad os springe ind!
Hvad er en landingsside?
En landingsside er en selvstændig webside placeret på dit websted. Dens formål er at huse potentielle kunder, der har klikket sig igennem via et link fra en digital kanal.
Grundlæggende er det en side designet og optimeret til at fange en læsers information i bytte for en tjeneste.
For eksempel:
Du browser på sociale medier, og din nysgerrighed får dig til at klikke på et link som dette fra Sprout Socials Twitter-konto:
Når du klikker på linket ud for “Start i dag”, “lander” du på:
Dette er et eksempel på en landingsside. Især en klik igennem landingsside (mere om dette senere).
Sprout Socials mål er at få et forspring via en gratis prøveversion til deres sociale medier management platform.
Så de har optimeret deres side til at gøre netop det og få dig til at klikke på opfordringen til handling (CTA):
“Start din gratis prøveperiode”
Du klikker, tilføjer dine kontaktoplysninger og bruger deres tjenester gratis.
De får et forspring, og du får en gratis service.
Vind, vind.
Hvorfor er en destinationsside vigtig?
Så du forstår, hvad en destinationsside er, men hvorfor er de vigtige? Hvorfor ikke bare bruge din hjemmeside på din hjemmeside?
Du kunne…
Men en landingsside er målrettet mod en bestemt målgruppe og er optimeret til at konvertere, mens din hjemmeside er designet til udforskning og information.
Med det i tankerne har en landingsside fordel af:
- Målbarhed: Med en enkelt side kan du nemt spore dine konverteringer, afvisningsprocenter og andre nøglemålinger.
- Fleksibilitet: en landingsside giver dig mulighed for hurtigt og ubesværet at ab teste elementer på din side.
- Øgede konverteringsrater: den gennemsnitlige konverteringsrate for landingssidegenerering af leadgenerering er 4,02 %.
Kun 4,02%?!?
Jep.
Men nøgleordet er “gennemsnitlig”.
Tag et kig på denne tabel fra Unbounce:
De videregående uddannelser dækker resten med 2,6 %, mens erhvervsuddannelser og jobtræning fører flokken med 6,1 %.
Så med al denne saftige information i tankerne, hvilke typer landingssider skal du fokusere på?
7 mest populære destinationssidetyper, der vil forbedre dine kundeemner
Der er mange forskellige typer landingssider at overveje, og det er udfordrende at spore dem alle.
Så mit råd er…
Lad være.
Hold det enkelt, og fokuser på de bedste typer landingssider, der vil generere konverteringer og smadre dine digitale marketingmål.
1. Squeeze-siden
Det måske mest almindelige design af landingsside er squeeze-siden. Dens formål er at fange et lead ved blot at bede om din e-mailadresse i bytte for lukket indhold. Såsom en:
Dybest set alt, der giver værdi til din målgruppe.
En squeeze-side kan være en selvstændig side eller en simpel pop-up. Tag et kig på dette landingssideeksempel fra Smart Blogger:
Når du lander på hjemmesiden, bliver du mødt med en kort og skarp CTA:
“Få den gratis.”
Hvis nysgerrigheden får overhånd, og du er vild med en freebie (som mig), vil du sandsynligvis klikke på linket. Når du gør det, vil du blive præsenteret for ovenstående pop-up-squeeze-side, der tilbyder et gratis snydeark til at blive freelanceskribent.
Læg mærke til enkelheden – en klar fordel, et enkelt felt til at indtaste din e-mail og en fed CTA med kontrasterende farver.
Hver af dem arbejder sammen for at maksimere dine konverteringsrater.
2. Lead Capture-siden
Lead capture-destinationssiden udvides på squeeze-siden ved at fange mere end blot din e-mailadresse.
Såsom din:
- For-og efternavn
- Beskæftigelse
- Industri mv.
Alligevel afhænger den information, du beder om, af din kampagne, målgruppe og hvor din kunde befinder sig i salgstragten.
Se dette eksempel på landingsside fra Hubspot:
De forstår, at deres publikum overvejende er små virksomhedsejere, der ønsker en alt-i-én løsning til deres marketingbehov.
Så de beder om yderligere felter såsom firmanavn, hjemmeside og hvor mange ansatte du har.
Alligevel kan det øgede antal formularfelter udsætte potentielle kundeemner og få dem til at hoppe.
Sjovt nok rapporterede Hubspot, at tre er det magiske tal.
3. Siden med klik
Næste op er klik gennem landingssiden.
Denne side fungerer som prequel til hovedbegivenheden – prissiden.
Det giver dig mulighed for at forberede dine potentielle kunder, før du tilbyder dem et betalt produkt eller en tjeneste.
Kan du huske eksemplet fra Sprout Social?
Sådan rykker du din hukommelse:
Bemærk destinationssidens kopi, overskrift, klare fordele og optimerede billeder, der trækker dig til CTA-knappen:
“Start din gratis prøveperiode.”
Plus, Sprout Social tilføjer smart en anden funktion for at overvinde en potentiel kundes smertepunkt:
“Intet kreditkort påkrævet.”
Når alt kommer til alt, hvor ofte har du besluttet dig for at tilmelde dig en gratis tjeneste eller prøveversion, når virksomheden beder om dine dyrebare kreditkortoplysninger?
I hvert fald tilbage til kliksiden. Det er den perfekte primer før salgssiden:
Og på dette tidspunkt er dine potentielle kunder orienteret.
De ved, hvad de tilmelder sig, og alle de vidunderlige fordele, de vil modtage. Du behøver kun at præsentere dem med de væsentlige oplysninger og en klar CTA.
4. Langformede salgsside
Den lange landingsside er brødsmørret til højbilletkurser eller -tjenester.
Hvorfor?
For potentielle kunder har generelt brug for mere information, når det kommer til at foretage et væsentligt køb.
Så du kan udnytte den lange landingssidelængde til at informere, overtale og fremvise dit produkt eller din tjeneste.
Tag et kig på dette eksempel fra OptinMonster University:
De hjælper:
Det er ikke billigt…
Så de giver dig en lang beskrivelse af de vigtigste fordele og bruger statistikker, udtalelser og sociale beviser til at understøtte hvert punkt.
Store!
Plus, hvis du stadig ikke er overbevist, drysser de nogle ofte stillede spørgsmål og en pengene-tilbage-garanti for at forvise disse kundesmertepunkter.
5. Taksiden
Takkesiden er det sidste skridt på konverteringstoget.
Og måske den mest oversete mulighed for at føre et lead ned i salgstragten.
Så brug det som mere end et middel til at udtrykke din taknemmelighed og give dine kunder yderligere værdi.
For eksempel sætter Vital Design denne side i gang ved at anbefale yderligere artikler, når du har downloadet deres e-bog.
Det opfordrer brugerne til at bruge mere tid på dit websted og potentielt et yderligere køb.
Efter alt, er gentagelsesforretning konge.
Har du lagt mærke til de målrettede anbefalinger, der sprøjtes på takkesiden, når du køber en vare på Amazon?
Hver er smart placeret for at lokke dig til at købe yderligere varer baseret på dit seneste køb.
Så den vigtigste takeaway er at tilføje værdi til din målgruppe ved enhver lejlighed for at maksimere dine kundeemner og salg.
6. Afmeld siden
Lad os endelig udforske afmeldingssiden.
Det er svært, når en tidligere kunde vil væk.
Helt ærligt, det gør ondt.
Men tag det ikke til dig og brug denne mulighed som et sidste hurra for at fastholde dine kunder.
Du kan endda tage en kreativ, lethjertet tilgang, som Groupon gjorde her:
Selvom den bliver 12 år gammel, er den stadig guld. De integrerer smart humor, når du fravælger den daglige Groupon-e-mail.
“Straffer du Eric?”
Eller gøre det op med ham?
Alligevel vil nogle bare afmelde, uanset hvad du lægger foran dem.
Så gør det ikke svært.
Vis en tydelig CTA.
Det er trods alt sundt at holde styr på hygiejnen på din e-mailliste.
7. 404-fejlsiden
Du vil sandsynligvis undre dig over:
“Hvorfor har han tilføjet en fejlside til denne liste?”
Hvorfor egentlig…
Alligevel tilbyder 404-destinationssiden en unik mulighed for at gribe læserens opmærksomhed.
Men først, hvordan fungerer det?
Hvis en bruger indtaster webstedets domæne korrekt, men staver URL-stien (Uniform Resource Locator) forkert, lander de på “Page Not Found”.
For eksempel, hvis du er ude efter smartblogger.com/blog, vil du blive præsenteret for bloggen.
Perfekt.
Men…
Hvis du ved et uheld skriver smartblogger.com/blpg, får du følgende:
At have en 404-landingsside i dit arsenal kan redde en tabt bruger fra at hoppe.
I sidste ende ved de, at de er på den rigtige hjemmeside.
Så alt, hvad de skal gøre, er at indtaste den originale destination i det praktiske søgefelt.
Bonus: Splash-siden
Så hvad er en splash-side?
Nå, det er ligesom dørmanden før du går ind i en klub. Beder om dit ID:
I bund og grund er det en introduktion til dit websted, der kan bruges til at segmentere dit publikum, ligesom splash-siden ovenfor fra Tito’s.
Men en splash-side er en del af dit websted i stedet for en separat landingsside.
Så hvorfor er det på denne liste?
Godt spørgsmål.
De har begge mange ligheder og mål.
En splash-side kan bruges til at promovere et produkt, en begivenhed eller en feature eller endda fange en brugers kontaktoplysninger – ligesom en landingsside.
Tjek dette eksempel fra MyProtein:
Når du går ind på deres websted, bliver du mødt med ovenstående “tilmelding”-splash-side, der beder om din e-mailadresse i bytte for en tjeneste.
Det kræver ingen handling fra din side, som en typisk landingsside.
Den dukker simpelthen op på skærmen og forsvinder, når du tager handling.
Tilmelder du dig? Eller tryk på “X” for at fortsætte med at udforske webstedet.
Sådan opretter du en kraftfuld landingsside, der løfter dine kundeemner
Så du har et solidt greb om en destinationsside – fantastisk!
Hvad er det næste?
Nå, det er tid til at forstå nogle grundlæggende trin til at skabe en vellykket destinationsside.
Lad os begynde med landingssidebyggeren…
Udnyt en Landing Page Builder
Jeg forstår det.
Du har travlt, og du overvejer muligvis en ekstern kilde til at oprette en landingsside.
Men hvad nu hvis jeg fortalte dig, at der var en hurtig og omkostningseffektiv måde for dig at oprette en destinationsside på.
fascineret?
Det tænkte jeg nok.
En landingssidebygger giver dig mulighed for at oprette en side uden kodning eller teknisk viden.
De fleste er brugervenlige og tilbyder en træk-og-slip-funktion.
Derudover analyserer og sporer nogle endda nøglemålinger som konvertering og afvisningsprocenter.
Perfekt.
Tag et kig selv og prøv Swipe Pages:
Du kan drage fordel af Swipe Pages-funktionerne og bruge en destinationssideskabelon, der nemt kan integreres i dine digitale platforme.
For mere information, tag et kig på denne liste over de bedste landingssidebyggere fra Smart Blogger.
Optimer din landingsside
Du er ikke færdig endnu.
Når du har oprettet din landingsside, skal du sikre dig, at den er optimeret for at maksimere dine chancer for at konvertere en besøgende.
I sidste ende ønsker du ikke, at alt dit hårde arbejde skal være for ingenting.
Så boost dine konverteringer ved at implementere disse bedste fremgangsmåder for destinationsside:
- Ryd din side ud.
- Sørg for, at din side er optimeret til mobil.
- Brug en klar, fordelsorienteret overskrift.
- Skab en forbindelse med dit publikum ved at bruge relevante billeder og video.
- Koncentrer dig om et tilbud pr. landingsside.
- Brug en tydelig CTA-knap.
Nu kunne jeg uddybe og uddybe hver af disse, men det er ikke formålet med dette indlæg.
Tjek i stedet 13+ tips til optimering af landingssider til at vandre konverteringer (2023).
Spor dine metrics
Du har oprettet en landingsside og optimeret den til at booste kundeemner…
Spor derefter dine landingsside-metrics og se, om dine handlinger har den ønskede effekt på din digitale marketingkampagne.
Men hvilke målinger skal du fokusere på?
Den mest oplagte er konverteringsraten, men Rock Content anbefaler også sporing:
- Antal brugere, der forlader efter et enkelt besøg: Afvisningsprocent
- Antal sidevisninger
- Gennemsnitlig tid brugt på hver side
- Trafikkilde
- Pris pr. konvertering (CPC)
- Antallet af besøgende, der begynder at udfylde din formular og derefter forlader
- Tilbagevendende vs. nye besøgende
Hver af dem arbejder sammen for at give dig det “store billede”.
Så åbn Google Analytics og spørg dig selv…
Er din landingsside effektiv?
Hvis ikke, er det tid til at begynde at eksperimentere med AB-test.
Stop aldrig A til B-testning
For det første undrer du dig sandsynligvis:
Hvad er AB-test?
Godt spørgsmål.
AB eller splittest er handlingen med at teste en variation mod en anden.
Du kunne gøre dette sekventielt, men hvorfor ikke spare tid og udføre testen samtidigt?
For eksempel kan du oprette to forskellige CTA’er, opdele din trafik og se, hvilken der er overlegen.
Men gå ikke overbord.
Juster en variabel ad gangen.
Hvis du beslutter dig for at teste to forskellige CTA’er og overskrifter, hvordan ville du så vide, hvad der inspirerede til stigningen i din konverteringsrate?
Så start i det små, juster, skyl derefter og gentag – det er en uendelig kamp, der vil skabe resultater!
Er du klar? Tag handling og begynd at bygge dine landingssider i dag
Du har klaret det!
Lad det hele synke ind, tag en dyb indånding og forbered dig.
For det er på tide…
Tid til at handle og implementere de færdigheder, du har lært i dag.
Når alt kommer til alt, har du avanceret fra en landingsside-nybegynder til en stormester.
Så træk dine sokker op, hent inspiration fra dette indlæg, og begynd at oprette din landingsside med høj konvertering.
Du vil takke mig senere.
