Følgende artikel hjælper dig med: Hvad er jingleskrivning? (Forklaret for begyndere)
Jingleskrivning er fængende, prangende og sjovt. Men hvad er jingleskrivning egentlig?
Jingle-skrivning er en skrivestil, der er karakteriseret ved korte, karakteristiske sætninger, som gentages igen og igen, normalt til reklamer. Formålet med jingleskrivning er at forstærke en specifik idé om et produkt i hovedet på folk, der hører det.
I denne artikel vil jeg besvare de mest almindelige spørgsmål, folk stiller mig om jingleskrivning.
Hvad er jingleskrivning? (Kort historie)
Jingle-skrivning blev først gjort populær i tidlige radioreklamer.
Den første moderne jingle tilskrives General Mills, som udsendte en jingle om Wheaties i 1926. Den blev sendt i Minneapolis juleaftensdag med teksten “The best breakfast food in the land.”
Der er dog anekdotiske beviser for, at jingle-skrivning eksisterede så langt tilbage som Shakespeare-tiden – måske endda tidligere.
Dengang søgte rejsende musikgrupper sponsorer.
Sponsoren krævede ofte, at gruppen skulle skrive og fremføre en sang dedikeret til sponsoren eller til en virksomhed, de ejede.
Siden da er jingler blevet brugt i en lang række reklamer, tv-shows og radioprogrammer.
Hvad er jingleskrivning? (Appellen)
En grund til, at jingler blev så populære så hurtigt, er, at de er nemme at huske.
I stedet for lange salgstaler bruger jingler korte sætninger, der rimer, ofte akkompagneret af musik.
Dette gør dem ideelle til tv- og radioreklamer, som nogle gange kun er tyve til tredive sekunder lange.
Folk så ud til at reagere godt på denne reklamestil, fordi de nød at kunne huske jingle senere – ofte endda efter kun at have hørt en annonce én gang.
Hvad er jingleskrivning? (Hvordan er de lavet)
De jingler, der først blev skabt til radioreklamer, blev lavet ved blot at banke toner ud på et klaver eller klimpre akkorder på en guitar.
I dag kan jingler komponeres med enhver kombination af musik, tekster og lydværktøjer.
Normalt består jingler af en simpel rytme og en gentaget sætning. Jinglens tekster behøver ikke at rime, men det foretrækkes, hvis de gør det.
De er korte, typisk ikke mere end en sætning eller to, som ofte gentages flere gange i løbet af en annonce.
En jingle er en historie i en sætning.
Med dette i tankerne inkorporerer jingler typisk en fængende sætning, der er nem at huske og gentage.
Eksempler på jingleskrivning
Sandsynligvis den bedste måde at lære om jingleskrivning på er at se faktiske eksempler. Så her er nogle berømte eksempler på populære jingler.
Eksempler på jingleskrivning:
- “De er magisk lækre”—Lucky Charms
- “Den bedste del af at vågne er Folgers i din kop!” – Folgers
- “Jeg elsker det” – McDonald’s
- “Jeg ville ønske, jeg var en Oscar Mayer Weiner” – Oscar Mayer Weiner
- “For det er det jeg ved – åh ååååååååååååååååååååååh” – Sprint
- “Gi mig en pause” – KitKat
- “Landsomfattende er på din side” – Landsdækkende
Alle disse jingler har flere ting til fælles:
- Det er korte, rimende sætninger, som er nemme at huske.
- De har en iørefaldende hook eller omkvæd, der også kan bruges som en selvstændig sætning.
- De er ofte forbundet med det annoncerede produkt – uanset om det er navnet på produktet, et billede af det annoncerede produkt eller endda bare en kort beskrivelse af det annoncerede produkt.
Hvordan adskiller jingleskrivning sig fra anden sangskrivning?
Typisk er jingler korte, enkle sange, der reklamerer for et produkt eller en virksomhed.
De kan skrives til ethvert formål og til at skildre ethvert billede – de behøver ikke at være seriøse.
De skal blot appellere til målgruppen.
Jingleskrivning er forskellig fra andre typer sangskrivning, fordi jingler kun bruges til at promovere noget og aldrig som en egentlig sang.
De bruger rim og rytme, der appellerer til masserne, ligesom popmusik.
Jingles kræver typisk ikke megen viden om musikteori eller strukturen af sange – de er typisk mere forenklede.
Hvad er en Jingle Writer?
En jingleforfatter er en, der skriver jingle.
Jingle-forfattere besidder et unikt sæt færdigheder. De skal have fremragende skriveevner, så de kan gennemføre jinglerne hurtigt og effektivt.
Typisk har jingleforfattere også en baggrund inden for reklame og musik.
Hvad laver en jingleforfatter?
Jingle-skribenter er typisk freelancearbejdere, der betales pr. jingle.
Mens jingleforfattere laver jingler til reklamer, kan de nogle gange også blive bedt om at skrive et tv-show eller et radioprograms temasang.
Jingle-forfattere skriver jingle, nogle gange endda musikken, der ledsager teksterne.
For at skrive en vellykket jingle skal de kende brandet, produktet og kunden.
De skal også vide:
- Sprog
- musik
- Annoncering
- Psykologi (hukommelse)
Hvad gør en jingleforfatter ikke?
En jingleforfatter udfører ikke jinglene.
Jingle-skribenter vælger ikke, hvilke annoncer, tv-shows eller radioprogrammer, de vil placere deres jingler i.
Med andre ord har en jingleskribent kun lidt eller ingen kontrol over, hvor hans eller hendes arbejde ender.
Typisk hyrer klienten (det firma, der vil bruge annoncen) en tekstforfatter og art director til at skrive og designe annoncen – hhv.
Disse fagfolk arbejder sammen for at sikre, at annoncen er både effektiv og tiltalende. Efter dette tidspunkt afleveres den til en jingleskribent, som skriver en matchende jingle, der skal spilles sammen med annoncen.
Er Jingle Writing en god karriere?
Jingleskrivning er ikke et egentligt arbejdsfelt. Det er en undergruppe af reklamer eller tekstforfatning.
I de fleste tilfælde er reklame et område, der kræver mange års træning og praksis.
For at være tekstforfatter eller annoncedesigner skal en person have en uddannelse inden for et relevant område (såsom marketing, journalistik, engelsk osv.).
Der er dog ingen specifik uddannelse for jingleforfattere.
De fleste jingleforfattere lærer at skrive jingle på jobbet ved at blive ansat som freelance tekstforfattere. De kan også tage klasser i musikkomposition eller tekstskrivning for at forbedre deres færdigheder til at skrive jingles.
Gode grader til jingleskrivning omfatter engelsk, musik og reklame.
Typisk har de, der arbejder som professionelle jingleforfattere, også en form for formel erfaring med reklamer og/eller musik.
Som freelancearbejdere betales de normalt på projektbasis.
Jingle-skrivning kan tjene som en entry-level position for reklametekstforfattere eller selvstændige musikere, der håber på at udvide deres marked.
Nogle forfattere opnår dog stor succes ved at blive selvstændige kunstnere, der skriver jingler for store brands.
Hvor meget tjener Jingle Writers?
Jingle-forfattere tjener typisk $500 til $1.500 per jingle.
Dette vil dog afhænge af mængden af tid, der bruges på at skrive det, størrelsen af virksomheden, og om der er andre udgifter såsom musiklicensgebyrer osv.
Typisk bliver en jingleskribent ansat af et reklamebureau og arbejder direkte med reklamebureauets kunder.
Hvis jingleskribenten er uafhængig, arbejder han eller hun muligvis direkte med det firma, der ønsker at bruge jinglen.
For begge typer arbejde – at arbejde selvstændigt eller gennem et reklamebureau – kan en jingleskribent typisk forvente at tjene op til $1.500 pr. jingle plus mulige royalties.
For mindre mærker kan du tjene $250 pr. jingle.
Ifølge Comparably.com:
Lønnen for Jingle Writers i USA varierer fra $21.070 til $101.150, med en medianløn på $49.820. De mellemste 60% af Jingle Writers tjener $49.820, mens de øverste 80% tjener $101.150.
Et lidet kendt faktum er, at bestsellerforfatteren, James Patterson, er den rigeste jingle-forfatter i verden (men ikke fra jingleskrivning alene). Patterson hjalp med at skabe den berømte Toys-R-Us-jingle, “Jeg vil ikke blive voksen, jeg er et Toys R Us-barn.”
Sådan kommer du i gang med jingleskrivning
I de fleste tilfælde er jingleskrivning et freelancejob.
En måde at gøre dette på er ved at søge efter annoncejob gennem jobtavler og jobopslag på internettet.
For dem, der har erfaring med enten design eller copywriting, kan det være muligt at blive ansat direkte som jingle writer.
Det kan også være muligt at oprette en annoncekampagne og kopiere for klienten (inklusive jingle) uafhængigt, uden direkte ansættelse (i henhold til kontrakt).
Du kan også starte din egen jingle-writing-tjeneste ved at:
- Oprettelse af et websted (med en portefølje, måde at kontakte dig på og ofte stillede spørgsmål om din oplevelse)
- Tilbyder jingleskrivningstjenester på koncertmarkedspladser (såsom Fiverr eller Upwork)
Endelig kan du deltage i en jingle-skrivekonkurrence eller konkurrence.
For at finde konkurrencer skal du regelmæssigt køre en internetsøgning efter “jingle-konkurrence” plus det aktuelle år. Så hvis det er 2050, så søg efter “Jingle-konkurrence 2050.” Søg også efter “jinglekonkurrence”.
Du kan også oprette en Google- eller internetadvarsel for “jinglekonkurrence” og “jinglekonkurrence”.
Kan nogen lære jingleskrivning?
Enhver kan lære at skrive en jingle, hvis de tager sig tid til at opbygge de nødvendige færdigheder.
En person, der ikke forstår skrivning eller musik, vil stå over for flere udfordringer med at skrive acceptable og salgbare jingler.
Generelt vil en person, der er ny til jingleskrivning, have lettere ved at lære at skrive jingle ved at blive vejledt. Jo mere erfaren mentoren er i at skrive jingles, jo bedre.
Alternativt kan en nybegynder lære at skrive en jingle ved at læse bøger og tage onlinekurser.
Hvor lang tid tager det at skrive en jingle?
Det tager typisk alt fra en time til to uger at skrive en jingle.
Det kan tage længere tid afhængigt af typen af jingle og hvor lang den er (om det er 3 sekunder eller 30 sekunder).
Det kan dog være et nemt job for dem med en vis erfaring med at skrive musiktekster eller poesi. Jingle-skribenter behøver typisk kun at skabe noget iørefaldende, som folk gerne vil lytte til (det er også “on brand”).
Typisk er den sværeste del at skabe en kort, mindeværdig sætning.
Her er en god video om, hvordan man skriver en jingle:
Afsluttende tanker: Hvad er jingleskrivning?
Jingleskrivning kan være en sjov og lukrativ karriere. Hvis du gør det rigtigt, kan du bare skabe en jingle, som folk rundt om i verden ikke kan stoppe med at synge, selv årtier senere.
Hvad du skal læse næste gang:
