Følgende artikel hjælper dig med: Google FLoC Flops, sig hej til Topics API [2022 Ad Targeting]
I begyndelsen af 2021 kom Google med FLoC, dvs. Federated Learning of Cohorts, til at erstatte tredjepartscookies (grunden til, at du ser relevante annoncer på websteder).
Send feedback og kritik, som FLoC modtog, Googles privatlivssandboks hold foreslog Emner API som den nye løsning til interessebaseret målretning. Topics API grupperer brugernes browsing-vaner i 350 kategorier.
Sammenlignet med sin forgænger FLoC API gør Topics API brug af maskinlæring på enheden. Det er uklart, hvordan Topics API sammenligner med tredjepartscookies i øjeblikket, men Google har travlt med at finde den bedste løsning inden 2023, efter at dets FLoC-skema floppede.
Da Amazon og WordPress deaktiverede Google FLoC på grund af privatlivsproblemer, vidste de, at det var på høje tid med en opgradering. Topics API er den nye FLOC 2.0, hvor Google planlægger at rette sine fejl og også lancere en udviklerprøve af Topics API og brugerkontroller i Chrome snart.
Baseret på forsøg og feedback vil det endelige design af brugerkontrollerne og andre tekniske aspekter af Topics API blive bestemt.
Sådan fungerer Topics API
I modsætning til tredjepartscookies, der lader annoncører spore brugere 24/7 og opbygge profiler om dem i håb om at konvertere dem senere, lader Topics API disse browsere dele en kort liste over brugernes topinteresse-annonceemner.
Chrome udnytter her klassificeringsmodellen, der kortlægger webstedsværtsnavne til de mest populære emner for brugerinteresser for den pågældende uge.
- Emne-API’en vælger dine top 3 emner af interesse baseret på brugerens internetsøgehistorik. Op til 5 emner er knyttet til browseren.
- Din browser gemmer disse emner i tre uger hos deltagende websteder, før de sletter dem uden involvering af eksterne servere.
- Når du besøger et websted, viser Topics API webstederne og deres annonceringspartnere 3 af dine interesser (består af et interesseemne fra de seneste 3 uger).
- Emner vil holde sig væk fra følsomme kategorier som race eller køn. For Chrome-brugere kommer der nye værktøjer til at skifte funktioner, se og slette emner.
Emnerne API leverer og kombinerer flere interesseemner. For eksempel målrettet mod en kosmetikelsker, der også er til madlavning. I første omgang er 350 emner tilgængelige, nogle af emnerne omfatter fitness, nyheder og rejser.
Emner opbevares i omkring 21 dage, før de automatisk slettes, og Chrome lader brugere vise eller skjule emner efter eget ønske eller deaktivere funktionerne på én gang. Det bedste ved Topics API er, at dataene udløber inden for 21 dage, og de tilgængelige målretningsdata er knappe.
De 350 emner er et skæringspunkt mellem IABs indholdstaksonomi V2 og Googles egen anmeldelse af annoncetaksonomi. Google analyserer heller ikke teksten i blogindlæggene for at bestemme det relevante interesseemne.
Hvis webstedet ikke ønsker at være i emne-API’en, giver webstedet ikke et emne, og det modtager heller ikke et emne. Websteder eller deres annonceringspartnere kan også tilmelde sig Topics API, og Google har droppet en teknisk snydeark med 411 angående emneforslaget.
Forskellen mellem Google FLoC og Topics API
FLoC rejste primært kritik for at skabe “kohorter” ved at kombinere online interesser, der kunne føre til klassificering af brugere på en måde, der ville øge risikoen for diskrimination. Hvordan løser Topics API det samme?
Her er de vigtigste forskelle:
- Google FLoC udnytter interessebaseret sporing, der identificerer brugere baseret på kohorter. Topics API adskiller sig primært fra FLoC, da det ikke grupperer brugere i kohorter, men i interesseemner.
- Ydermere indsamler FLoC data om en brugers browsing-vaner og tildeler dem til en kohorte baseret på sidste uges browsing-data.
- Med Topics API er emner knyttet til brugere på ugentlig basis baseret på deres online søgehistorik, og disse emner gemmes kun i 3 uger.
- Google FLoC plejede at dele et kohorte-id med annoncører og marketingfolk, mens Topics vælger de tre mest relevante emner og deler dem midlertidigt med brands og websteder.
Privatlivspolitikker for Topics API
FLoC stod over for en række udfordringer forud for Topics API, herunder manglende overtagelse af teknologigiganter og regulatoriske problemer.
Tidligere har FLoC aldrig behandlet spørgsmålene om fingeraftryk eller følsomme kategorikohorter. For at reducere fingeraftryk vil Chrome begrænse antallet af emner og data, der kan deles med webstedet.
FLoC-privatlivsrisici inkluderede, at annoncører nemt kunne jage enhedsdetaljer, browserdata, geo osv. gennem browserens fingeraftryk. På grund af disse privatlivsrisici holdt browsere som Brave, Vivaldi, Edge og Mozilla sig væk fra at bruge FLoC.
Google er ved at opbygge kontrolelementer, der vil give Chrome-brugere mulighed for at se de emner, de interesserer sig for, og brugere vil snart være i stand til at aktivere/deaktivere emner helt. Brugere kan ikke manuelt tilføje nogen emner lige nu.
Hovedprioriteten for Google er at slette tredjepartscookies i Chrome inden 2023, og Topics API vil erstatte tredjepartscookies, der bruges af annoncer.
Er Topics API kommet for at blive?
Da Google stadig er i de tidlige stadier af implementeringen af Topics API, har andre browsere ikke været i stand til at teste det endnu.
Googles forslag synes usandsynligt at blive vedtaget af Firefox, Safari, Edge eller nogen anden browser denne gang, ligesom Chrome var den eneste browser, der adopterede sin forgænger (FLoC). Indførelsen af disse browsere er fortsat usandsynlig, hvilket kan påvirke størrelsen af den brugerbase, som annoncører kan udnytte.
Hvad er det næste?
Google vil holde sig til sin oprindelige tidsplan for at lave alt Privacy Sandbox API’er tilgængelig til vedtagelse i løbet af 4. kvartal 2022, men den kan opdatere sin tidsplan, hvis der skal foretages ændringer.
Ved udgangen af 1. kvartal 2022 lanceres udviklerprøven af Topics API i Google Chrome. Prøven vil give websteder og mærker mulighed for at teste, mens kontrolelementerne for 3-ugers emnesletning vil være aktive.
Efterhånden som deadline for at afslutte tredjepartscookies inden 2023 nærmer sig, vil Topics API’s hovedfokus være at begrænse sporingen af brugere og samtidig balancere annoncering inden for privatlivsparametre.
Hvad er dine tanker om den nye opgradering som udgiver? Kommenter nedenfor!
Hvis du ønsker at øge din annonceindtægt med 40 %, men ikke ved hvordan? Vi hjælper gerne. Tilmeld dig en premium-konto hos MonetizeMore i dag!
