Følgende artikel hjælper dig med: Google AdSense Auktion skifter til førsteprisauktionsmodel i 4. kvartal [2022]
Dette indlæg blev senest opdateret den 10. januar 2022
Ved udgangen af dette år er Google ved at løfte AdSense fra en andenprisauktionsmodel til en førsteprisauktionsmodel (i henhold til Big G’s seneste meddelelse).
Hvis Google skifter AdSense-auktionen til førstepris i 4. kvartal 2021, vil det gøre det nemmere for købere at byde på hver annoncebeholdning, der sælges på Google AdSense.
Dette vil ske automatisk, og du behøver ikke at foretage dig noget her.
Google AdSense brugte tidligere en andenprisauktion med forseglet bud for mediekøbere, der ønskede at byde på annoncebeholdning.
Dette indebærer normalt, at vinderen (som tilbyder mest) betaler udgiften til det 2. højeste bud.
Førsteprisauktionsmodel vs. andenprisauktionsmodel
Første prisauktion: Den endelige pris er lig med det vindende bud på google-annonceauktionen.
Andenprisauktion: Det næsthøjeste bud bestemmer den endelige pris, der betales af den vindende budgiver.
Andenpris-auktioner er simpelthen første-pris-auktioner med reducerede bud. Udgivere får mindre annonceindtægter i andenpris-auktioner, fordi processen resulterer i faldende bud.
Publishers kan derfor sætte bundpriser som en måde at tælle bud på baseret på et fast beløb. Gulvprisens hovedmål er at hæve det afsluttende bud.
Som et resultat af uoverensstemmelserne i, hvordan forskellige børser administrerer auktioner, sikrer førstepris-auktionen også bedre gennemsigtighed end andenpris-auktion google-annoncer.
På denne måde har købere fra én børs større chancer for at konkurrere retfærdigt med mediekøbere fra en anden børs i disse online annonceauktioner.
Relateret læsning: https://www.monetizemore.com/blog/first-price-header-bidding-auction/
Forenkling af tingene for annoncører
Ifølge Google er AdSense-processen nu tilpasset andre platforme i displayannonceringsøkosystemet, hvilket forventes at forenkle købsoplevelsen for købere.
Købere kan nu bruge en enkelt budtilgang på tværs af AdSense, AdMob og AdManager og forbedre annoncørernes forbrugstillid.
Er alle AdSense-produkter berørt?
Skiftet til førstepris-auktioner gælder kun for AdSense til indhold, AdSense til video og AdSense til spil.
AdSense til Shopping eller AdSense til søgning påvirkes ikke.
For eksempel, i Google AdSense-budgivning er slutbuddet for enhver annonce 0,01 USD mere end det 2. placerede bud.
Hvis 2 mærker byder $10 og $11 hver for én annonceplads, vil den vindende budgiver ende med at betale $10,01.
Under en AdSense-førstepris-auktionsmodel ville det højeste bud på den anden side vinde indtrykket – hvilket betyder, at annoncøren ville betale omkring 11 USD.
Ingen bekymringer, vi har din ryg!
Med overgangen til førsteprisauktionen vil Google AdSense tilpasse sig Ad Manager og Google AdMob, som begge opererer under førsteprisauktionsmodellen allerede.
Nogle annoncører kan finde det nemmere at planlægge deres budgetter, hvis det vindende bud er den faktiske pris, de vil betale.
Førstepris-auktioner betyder dog, at den vindende annoncør betaler en højere pris, end de ville betale med en andenpris-auktionsmodel, hvis de byder det samme beløb.
Meddelelsen nævnte også, “Når budgivere/købere sænker deres bud i førstepris-auktionen, er effektive betalinger ens i begge modeller, hvilket afspejler værdien af udgiverens annoncebeholdning og målgruppe.”
Da vi har været Googles certificerede partner i et årti, blev vi allerede informeret på forhånd om opdateringen af førsteprisauktionen, så vi kan informere de udgivere, der er knyttet til os, gennem dette blogindlæg og vores YouTube-kanal.
Kampagneadministratorer skal informere interessenter om denne opdatering, før den påvirker deres budget eller budstrategi.
På trods af overgangen udtalte Google også, at udgivere ikke vil se en drastisk ændring i den månedlige indtjening: “På grund af det dynamiske auktionsmiljø kan vi ikke præcist forudsige, hvordan specifikke AdSense-udgivere vil blive påvirket.”
I gennemsnit forventer vi dog, at AdSense-udgivernes indtjening forbliver neutral som følge af skiftet til førstepris-auktionsmodellen.
Ad Managers kontakt til en førstepris-auktion havde som udgangspunkt ingen eller meget lille indflydelse på indtjening til forlag.
Hvad bringer fremtiden for udgivere?
Som med alle større ændringer, var Google AdSense’ skift til førstepris-auktioner muligvis ikke det første; det var dog en vigtig ting for mediekøb og -salg generelt.
Vi hos MonetizeMore er overbeviste om, at Google AdSense’s programmatiske auktioner til første pris leverer et enklere No BS-økosystem for udgivere til at administrere deres annonceplads.
Det er vores erfaring, at mediekøbere altid søger at få mest muligt ud af hver annoncevisning. Fremover er det vores garanti at hjælpe udgivere med kun at modtage rentable aktier.
Det giver mening for Google også at opdatere sin tilgang, da andre platforme og børser allerede har foretaget ændringen.
Derudover, mens Google forventer at se en vis effekt, skal du som AdSense-køber overveje, hvordan du vil strukturere dine fremtidige bud og planlægge dit budget.
Vores PubGuru Header Bidding-teknologi intensiverer konkurrencen og presser annoncører til at betale endnu højere priser for din annoncebeholdning.
Siden 2010 har vi hjulpet udgivere med at optimere deres annoncebeholdning og skruet op for mediekøbere at konkurrere om.
Hvilken auktionsmodel bruger du i øjeblikket?
Ny her? Ingen bekymringer, vi har dig dækket!
Tilmeld dig en startkonto hos MonetizeMore i dag!
