Følgende artikel hjælper dig med: Førstepartscookies vs. tredjepartscookies
Dette indlæg blev senest opdateret den 18. januar 2023
Gennem årene har cookies været internetpengenes brød og smør og er den mest populære metode til at indhente brugerdata online. Cookies giver en personlig browsingoplevelse.
Da privatlivsproblemer online er en stor bekymring lige nu; med indførelsen af love som EU’s generelle databeskyttelsesforordning (GDPR) og ePrivacykommer et større behov for at skabe opmærksomhed blandt brugerne om de data, cookies indeholder.
Brug af cookies i online annoncering har eksisteret i flere år nu. De bruges til at spore besøgende og indsamle analysedata.
Da webservere ikke naturligt giver mulighed for at spore brugere, blev der oprettet cookies for at gøre marketinganalyse tilgængelig for marketingfolk, samt for at give webbrugere mulighed for at spare tid ved ikke at skulle gentage opgaver igen og igen.
For at forbedre privatlivets fred meddelte Google for nylig, at det begynder i midten af 2023 og slutter i slutningen af 2023, vil fjerne tredjepartscookies fra sin Chrome-browser.
Er du som udgiver bange for, at disse ændringer vil påvirke dine annoncekampagnestrategier, når vi bevæger os ind i en æra uden cookies?
Dette blogindlæg undersøger kontrasten mellem 1. parts cookies og 3. parts cookies, og hvordan udgivere kan forberede sig på den eventuelle udfasning.
Cookies forklaret
Cookies er det, der giver dig som blogejer mulighed for at spore seere online. Cookies er kernen i internetmarkedsføringsstrategier.
Teknisk set er førstepartscookies og tredjepartscookies lignende filer. Så hvad er forskellen mellem dem? Det afhænger af, hvordan de udvikles og bruges af websteder.
Hvad er en førsteparts-cookie?
Førstepartscookies udvikles af værtsdomænet, det domæne, som seeren besøger. Førstepartscookies estimeres normalt til at være positive for alle involverede i browsing-sessionerne. Sessionen kan holdes åben for at forbedre brugeroplevelsen.
Førstepartscookies gør det muligt for browseren at gemme nøgledele af brugerdata, hvilket gør det muligt for den at genkalde legitimationsoplysninger og brugerpræferencer.
De deler også brugerdata med e-handels- eller onlineshoppingmærker, hvilket giver dem mulighed for at beholde eller gemme varer, som brugerne har tilføjet til indkøbskurven (browserhistorik gemmes også).
Har du nogensinde undret dig over, hvorfor du bliver ved med at se annoncer på sociale medier for de varer, du har tjekket ud på Amazon eller andre shoppingportaler? Førstepartscookies er årsagen til, at dette sker.
Hvad er en tredjepartscookie?
Tredjepartscookies er de cookies, som en virksomhed placerer på seerens anden enhed end den, seeren besøger.
Så disse er grundlæggende tredjeparts associerede websteder. Hovedformålet med tredjepartscookies er at indsamle data og spore brugere til online annoncering. Tjenester som chatbots i realtid på websteder er også tilladt.
Tredjepartscookies får en dårlig rep omkring hele debatten om forbrugerbeskyttelse
Tredjepartscookies bruges hovedsageligt til følgende formål:
Annoncevisning:
For at kunne levere tilpassede og relevante annoncer bruger vi tredjepartscookies. Annoncører bruger dem til at bestemme, hvordan annoncerne skal vises, annoncevarighed og den passende målgruppe at vise disse annoncer til.
Derefter indsamler og analyserer de målinger som CTR’er, engagementsrater, CPI’er osv. for kommende marketingstrategiplaner.
Sporing på tværs af websteder:
Sporing på tværs af websteder er praksis med at indhente online søgehistorikdata fra flere kilder, der beskriver en brugers aktivitet.
Retargeting:
Besøgende, der viser interesse for tjenester eller produkter, kan retargetes ved hjælp af søgehistorikdata fra deres seneste søgninger på flere websteder.
Andenparts cookies
De meget upopulære andenpartscookies spiller en stor rolle i online dataindsamling. Så hvad er de?
Disse cookies overfører førstepartsdata fra en part til en anden gennem et datapartnerskab. 2. parts cookies er den kanal, der bruges til at øge konverteringsraterne og påvirke et bedre afkast på annonceudgifter.
Selvom der sjældent tales om andenpartscookies, bliver det nu mere populært i det programmatiske annoncespil for store virksomheder at dele deres 1. parts data med andre websteder i en lignende niche.
Forskellen mellem førstepartscookies og tredjepartscookies
Følgende er de vigtigste forskelle:
Opsætning af cookien
Udgiveren kan opsætte 1. parts cookies enten via sin webserver eller via javascript afhængigt af hjemmesiden.
Ad-tech-servere (eller andre tredjepartsservere) kan også stable tredjepartscookies på webstedet via kode.
Cookie tilgængelighed
Domænet, der opretter førstepartscookies, kan få adgang til og spore dem. Ikke desto mindre kan tredjepartscookies tilgås af ethvert websted, der indlæser tredjepartsserverens kode.
Browsersupport og blokering
De fleste browsere understøtter 1. parts cookies. Mens førstepartscookies kan slås fra, forværrer det brugeroplevelsen, og siden ser ud til at være ødelagt.
Selvom disse browsere understøtter tredjepartscookies, har mange ændret standardindstillingerne for at blokere dem.
Tredjepartstjenester, der efterlader cookies
Flere 3. parts tjenesteudbydere efterlader 3. parts cookies i brugerens browser.
Følgende er de vigtigste syndere:
- Sociale knapper
- Ad-Retageting Services
- Chat-popups i realtid
Sociale knapper
Tredjepartscookies bruges af flere plugins til sociale medier, så brugere nemt kan dele indhold på platforme som Facebook, Reddit osv.
Disse sociale medieplatforme, hvor tredjepartscookies stammer fra, kan senere spore hvert websted, som brugeren besøger. Alle disse oplysninger bruges til at vise interessemålrettede annoncer til kundeemnet eller den besøgende på webstedet for i sidste ende at konvertere til en kunde.
Bekymringer om beskyttelse af personlige oplysninger er en stor udfordring med tredjepartscookies, fordi disse cookies nemt kan identificere besøgende på webstedet, selvom de ikke er logget ind. Dette gøres ved at se en brugers cookies, fingeraftryk på enhedendeterministisk matchning osv.
Ad-retargeting-tjenester
Retargeting bruges i alle kanaler, såsom annoncer på sociale medier, e-mails og displayannoncer.
Men hvad er det?
Annonceretargeting er en markedsføringstaktik, der involverer tredjepartsdatasporing af de tjenester og produkter, som en kunde har lagt i indkøbskurven eller tjekket ud. De vises senere annoncer for disse produkter.
Alt du skal gøre er at placere en 1 X 1 gennemsigtig pixel på din hjemmeside. Pixelen sender en anmodning til annonceretargeting-serveren, når webstedssiden indlæses.
En cookie tildeles brugeren, når serveren returnerer JavaScript-koden eller anmodede oplysninger.
Chat-popups i realtid
Ligesom sociale knapper fungerer live chat popups meget ens. Da live chat-popup’en kan identificere brugeren gennem tredjepartscookies, gemmer den nemt brugeridentifikationsdetaljer og browserhistorik. Til sidst, når cookies er slettet, fjernes alle data.
Vores forslag:
#1. Lige nu foreslår vi, at du fortsætter med at holde dig opdateret med vores blog om de seneste nyheder relateret til tredjepartscookies og yderligere databeskyttelsesforanstaltninger, der kan påvirke dit websted.
#2. Hvis dine annoncekampagner og strategier kun er afhængige af tredjepartsdata, bedes du også overveje andre alternativer. Når du fortsætter med at rulle gennem vores blog, skal du begynde at undersøge vores tjenester, der kan hjælpe dig med at gå bedre væk fra disse cookies.
#3. Prøv desuden at revitalisere tidligere strategier, såsom kontekstuel annoncering. Da tredjepartsdata giver dig mulighed for at vise annoncer lige foran den målgruppe, der matcher specifikke brugerprofiler, giver kontekstbestemt annoncering dig mulighed for at cirkulere betal-per-klik-annoncer på websteder, der rangerer for søgeord, der matcher dine annoncer.
For eksempel, hvis du sælger coaching-tjenester, vil dine PPC-annoncer blive vist på coaching niche-websteder.
Afslutning
Brugernes privatliv bliver mere og mere omstridt i disse digitale tider.
Privatliv, gennemsigtighed og kontrol over, hvordan deres data bruges, er topprioriteter for forbrugerne.
Kravet fik Google til at annoncere, at dens Chrome-browser ikke længere ville understøtte tredjepartscookies inden 2023.
Relateret læsning: https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/
Google planlægger at lancere, hvad det har kaldt et “Privacy Sandbox”-initiativ med det formål at “vedligeholde et sundt, annonceunderstøttende web og samtidig eliminere tredjepartscookies”.
Selvom der har været lidt diskussion om Privacy Sandbox, har Google sagt, at funktionen giver udgivere mulighed for at fortsætte med at vise annoncer, selvom brugernes personlige data reduceres.
Selvom tredjepartscookies død kan komme som en overraskelse for udgivere, har det været længe undervejs.
For nylig har bekymringer om privatlivets fred fået regeringer over hele verden til at foretage politiske ændringer.
EU’s GDPR-regler har udtalt, at brugere af websteder nu skal give samtykke til brugen af alle cookie-analyser, hver gang de logger ind på webstedet.
Ifølge denne dom er det obligatorisk for EU-websteder at indhente eksplicit opt-in samtykke fra brugere for at indlæse tredjepartscookies på deres browsere.
Nylige statistikker viser, at mindre end 50 % af udgiverne er forberedte på ændringerne omkring tredjepartsdata, så udgivere skal overveje alternative metoder til at spore brugeradfærd.
For at fortsætte med at levere personligt tilpasset annoncering skal udgivere, annoncører og bureauer ændre deres marketingstrategier.
Udgivere, der undersøger, hvordan man bruger førsteparts- og transaktionsdata til at tjene penge på deres websteder, kan fortsætte med at gøre det, hvis de er i stand til at se resultater.
Hvis du er ny her og stadig er afhængig af tredjepartscookies til din indsats for at tjene penge, kan vi hjælpe.
Med mere end 11 års erfaring med at bruge de bedste strategier til at levere tilpassede og legitime annoncer. Kom i gang i dag med MonetizeMore, og lad os få bolden til at rulle på din bane.
