Er annonceforfriskning en vigtig og gavnlig strategi i 2023?

Følgende artikel hjælper dig med: Er annonceforfriskning en vigtig og gavnlig strategi i 2023?

Dette indlæg blev senest opdateret den 18. januar 2023

I sine tidlige dage blev annonceforfriskende misbrugt. Grådige udgivere så det som en “bliv-rig-hurtig”-strategi, og den faldt ind i en “kirkegård” af uangribelig praksis.

Alt det ændrer sig nu. Givet nyere teknologi og især forbedret måling af visninger, er branchen på farten igen med et frisk ansigt og store muligheder for både forlag og brands.

Hvad mere er, i denne æra med annonceblokering, blokering af tredjeparts cookies og stadigt stigende privatlivsbestemmelser, kan annoncører ikke nemt og enkelt trænge ind på en forbrugers digitale vandreture.

Alle disse ting skaber et godt miljø for annonceforfriskning, hvis det gøres rigtigt.

Spørgsmålet bliver dette: Er annonceforfriskende vigtig og gavnlig for dig som udgiver?

Lad os pakke nøglepunkterne i denne strategi ud, så du selv kan bestemme.

Hvad er annonceopdatering?

Hvis du er en udgiver med en annoncebeholdning, så forstår du det grundlæggende. Du sælger annonceplads til brands og sporer de klik, de modtager, så du derefter modtager betaling. Det er virkelig en simpel strategi.

Hvad annonceopdatering tilføjer til dette, er udgiverens mulighed for at udskifte sæt annoncer baseret på bestemte triggere – brugeradfærd (f.eks. klik, rulning eller søgning) eller på en fastsat tidsramme (så mange sekunder, normalt 30, 60 eller 90 mellem opdateringer).

Men igen, det skal gøres rigtigt, så det gavner udgiveren (med større omsætning), brandet (med tilstrækkelig synlighed og klik-throughs) og brugeren (med værdiskabende tilbud).

Simpelt, men ikke helt så enkelt

Der er lidt mere end blot at få den annoncebeholdning og derefter bruge triggerne til at ændre disse annoncer.

• Først, skal brugeren blive på websiden længe nok til at blive vist en række forskellige annoncer. Og for at få en bruger til at blive, skal hjemmesiden være engagerende, relevant og tiltalende fra et designmæssigt synspunkt og tilbyde en række indhold, som brugerne vil finde af interesse og værdi. Dette er en høj ordre for en udgiver, men den skal opfyldes. Hvis ikke, kommer brugerne ikke, og annoncørerne bliver ikke.
• Andenskal opdaterede annoncer overholde retningslinjer og standarder, der er i overensstemmelse med Google Ads-politikker – overtrædelse af dem vil i sidste ende betyde sletning af annoncerne.
• Tredje, mens udgiveren har potentialet til at øge sin indtjening, vil CPM falde med forfriskende. Dette burde ikke være til stor bekymring, så længe omsætningen stiger.
• Fjerde, skal annoncører have en fuldstændig forklaring om din forfriskende strategi, og hvordan den kan gavne dem på lang sigt. Fuld gennemsigtighed forhindrer misforståelser og annoncørers bekymringer over synlighed. De kan sænke deres bud som et resultat, men dette bør mere end opvejes af et øget antal annoncer, der vises til brugerne under deres besøg på dit websted og deres efterfølgende klik.
• Femte, for at sæt af annoncer er effektive, skal de være inden for rækkevidden af ​​seerens synlighed. Mange re-fresh-leverandører er ikke forsigtige nok med dette, så det vil være vigtigt for en udgiver at sikre, at opdateringer ikke er “blinde”.
• Sjette, og dette er sandt, uanset om en udgiver beslutter sig for at bruge forfriskende eller ej, skal indholdet af enhver annoncering kontrolleres for plagiat. EN gratis plagiatkontrol kan bruges til dette formål. Plagieret annonceindhold kan lande ikke kun skaberen, men også udgiveren i lovligt varmt vand.
• Syvende, skal triggerhastigheden for annonceopdatering bestemmes og derefter testes. Udgivere skal finde balancen mellem at opdatere så ofte som muligt (for at eksponere seerne for så mange annoncer som muligt) og at give seeren tid nok til at absorbere indholdet og reagere på opfordringer til handling. 30 sekunder er sandsynligvis for kort; 120 sekunder måske lidt lang.

Udgivere bør overveje at bruge en anden metric til at se på væksten i omsætningen, såsom indtjening pr. tusinde besøgende, i stedet for klik pr. tusinde.

Fordi hvert udgivelsessted er forskelligt, og fordi den gennemsnitlige tid brugt på en side kan variere, er den eneste metode til at finde den ideelle tidsudløser at teste regelmæssigt og ofte.

Publikum ændrer sig. Og hvis du har flere websteder, vil de ideelle triggerrater være forskellige.

Den nederste linje er: test, test og gentest

Er alt dette det værd?

Svaret er ja, forudsat at du har to ting på plads:

• Din(e) hjemmeside(r) tiltrækker seere, der bliver længe nok til at blive udsat for de opdateringer, der udløses af deres adfærd og den tidsramme, du har sat.
• Du har en god partner i en annonceteknologileverandør. Der er masser af leverandører af opdateringsløsninger. Vælg en, der kan tage sig af de “to-dos” nævnt ovenfor, uden at kompromittere synlighed og give nøjagtighed i den konsekvente rapportering til dig.

Lad os opsummere

Annonceopdatering kan være en nem og effektiv omsætningsvækststrategi, hvis den holder både dine annoncører og seere glade og kommer tilbage efter mere.

Det vil ske, så længe du har fantastiske hjemmesider og den rigtige partner til at håndtere alle detaljerne.

Tag din CPM til næste niveau ved at tilmelde dig en startkonto hos MonetizeMore i dag!