Følgende artikel hjælper dig med: 77 Copywriting-statistikker: Data til at knuse dine konkurrenter (2023)
Hvor kan du finde tekstforfatningsstatistikker til at styre dine marketingstrategier?
Led ikke længere, min ven.
Vi har samlet de seneste data, der afspejler, hvordan online-kopier forbruges. Og uanset dit marketingbudget vil du få masser af indsigt til at booste dine kommende kampagner.
Ikke nok med det, men som tekstforfatter og marketingmedarbejder vil du opdage, hvor du skal foretage justeringer af din kopi, som bedst gavner din virksomhed.
Er du klar til at lære, hvad der i øjeblikket genererer konverteringer, og hvad der slår forbrugerne fra?
Lad os dykke direkte ind!
Aktuelle trends for onlinekopiering
Folk forbruger webindhold anderledes end trykt marketingmateriale. Og vellykket online kopi kræver meget mere end blot skrivefærdighed.
Copywriting er ikke kun en kunst. Det er en videnskab!
Lad os dykke ned i dataene!
Webindhold og landingsside copywriting-tendenser
Internetbrugere foretrækker god kopi, der kan scannes, personliggøres og overholder sine overskrifter.
Aktuelle copywriting-statistikker afspejler denne tendens:
- 20+ års eye tracking-forskning bekræfter, at de fleste internetbrugere kun skimmer og springer rundt på en webside for at få relevant information. (Nielsen Norman Group)
- 73 % af folk indrømmer at skimme i stedet for at læse et blogindlæg. (HubSpot)
- Læsere bruger i gennemsnit 37 sekunder på en artikel. (NewsCred)
- Overskrifter med 10-13 ord tiltrækker 2 gange så meget webstedstrafik og 1,5 gange så mange delinger som overskrifter under syv ord. (Semrush)
- De fleste bloggere foretrækker at skrive how-to-artikler og liste artikler. (Orbit Media)
- “Listikker” modtager 80 % flere sidevisninger end andre typer content marketing. (Semrush)
- Indhold, der skriver med mindst én liste for hver 500 ord, modtager 70 % mere trafik end dem uden lister. (Semrush)
- Personlige opfordringer til handling (CTA’er) øger konverteringschancerne med 202 %. (HubSpot)
- Tilføjelse af ordet “fordi” med en grund til dine CTA’er kan øge compliance med 34 %. (Langer, 1978)
Unbounces 2018 landingssideundersøgelse afslørede:
- Landingssideannoncetekst, der udviser sociale beviser (som vidnesbyrd), har i gennemsnit en 1 % højere konverteringsrate i forhold til dem, der ikke gør.
- Sider med ét CTA-link har en gennemsnitlig konverteringsrate på 13,5 %. Yderligere links sænker denne sats.
- Landingssidetrafik, der stammer fra e-mail, giver den højeste konverteringsrate (13%).
- Sider med under 200 ord har den højeste gennemsnitlige konverteringsrate.
Copywriting-tendenser på sociale medier
Kopi på sociale medier adskiller sig fra andre formater med unikke taktiske overvejelser for hver platform.
Overvej disse nyligt offentliggjorte statistikker fra We Are Social:
- I april 2021 bruger 4,33 milliarder mennesker på verdensplan (55 % af den globale befolkning) sociale medier.
- 99 % af den sociale målgruppe får adgang til sociale medieplatforme via en mobiltelefon.
- Næsten 99 % af globale internetbrugere i alderen 16-64 bruger et socialt netværk eller en online meddelelsesplatform hver måned.
- Internetbrugere bruger i gennemsnit 2 timer og 22 minutter på sociale medier hver dag.
- Næsten 45 % af globale internetbrugere i alderen 16-64 udfører brandundersøgelser på sociale medier.
- Yngre befolkninger og kvinder undersøger oftest mærker på sociale medier.
- Folk bruger eller besøger i gennemsnit seks eller flere sociale medieplatforme om måneden.
Angående unikke sociale websteder:
- 81 % af amerikanske voksne bruger YouTube, og 69 % bruger Facebook. (Pew Research Center)
- YouTube og Facebook er de mest udbredte platforme, med brugerbaser, der bedst repræsenterer hele befolkningen. (Pew Research Center)
- 28,1 % af globale internetbrugere i alderen 16-64 siger, at Facebook er deres foretrukne sociale medieplatform. (Vi er sociale)
- LinkedIn er den foretrukne og mest effektive platform blandt nordamerikanske B2B marketingfolk. (Content Marketing Institute)
- Små virksomheder, B2C marketingfolk og selvstændige foretrækker alle markedsføring via Facebook. (Social Media Examinator)
- 11-ords overskrifter modtager flest delinger på tværs af Facebook og Twitter. (BuzzSumo)
- Facebook-opslag under 50 tegn får det højeste engagement. (BuzzSumo)
- Tweets mellem 100-115 tegn retweetes 34 % mere end dem uden for dette interval. (Dan Zarrella)
- Hashtags øger Twitter-engagementet med næsten 50 % for brands og 100 % for enkeltpersoner. (Twitter)
Email Copywriting Trends
Halvdelen af kampen med e-mail-kopiering er at undvige spam-mapper og øge konverteringsraterne. Men indsatsen er det værd, som følgende e-mailmarketingstatistikker viser:
- Over 90 % af internetbrugerne har en e-mail-konto. (Statista)
- Der er 4,1 milliarder e-mailbrugere på verdensplan. (Radicati-gruppen)
- Internetbrugere verden over sender og modtager 319,6 milliarder e-mails hver dag. (Radicati-gruppen)
- 43,5 % af alle e-mails åbnes på en mobilenhed, og 86,8 % af disse enheder er iPhones. (lakmus)
- E-mail marketing har det højeste ROI af enhver digital marketingkanal. (lakmus)
- 74 % af nordamerikanske B2C-indholdsmarketingfolk bruger e-mail-nyhedsbreve i deres kampagner. (Statista)
- E-mail-nyhedsbreve er en af de mest populære indholdstyper, der bruges af 77 % af B2B-marketingfolk. (Content Marketing Institute)
- E-mail er en af de bedste organiske indholdsdistributionskanaler, der bruges af B2B marketingfolk. (Content Marketing Institute)
- 60 % af forbrugerne har foretaget et køb som svar på reklamemails, de har modtaget. (Konstant kontakt)
- “For mange e-mails” er den primære årsag til, at en læser afmelder sig fra en e-mail-liste eller rapporterer det som spam. (HubSpot)
- 47 % af mennesker beslutter, om de vil åbne en e-mail alene baseret på emnelinjen. (OptinMonster)
- 69 % af mennesker vil rapportere en e-mail som spam alene baseret på emnelinjen. (OptinMonster)
- Personlige emnelinjer øger åbningsraterne med 10-14 %. (OptinMonster)
Ifølge Campaign Monitors 2020-undersøgelse af over 100 milliarder e-mails sendt globalt:
- Den gennemsnitlige åbningsrate for en e-mail er 18%.
- Den gennemsnitlige klikrate (CTR) er 2,6 %
- Den gennemsnitlige klik for at åbne rate (CTOR) er 14,1 %.
- 0,1 % er den gennemsnitlige afmeldingsrate.
- Fredage er de bedste dage at e-maile for høj konvertering; Lørdage er de værste.
AWeber undersøgte over 1.000 små virksomhedsejere og iværksættere verden over og fandt ud af, at:
- 72 % bruger e-mail marketing til at promovere tilbud og kommunikere med deres publikum.
- Af alle, der bruger e-mail marketing, anser 94,6% det for vigtigt for deres strategi.
- 36,1 % siger, at e-mailmarketing er den bedste strategi til at fremme salget.
Podcast Copywriting Trends
Podcasting har oplevet en støt stigning gennem årene.
Podcast Industry Insights (udlånt af Daniel J. Lewis, opdateret hver aften) rapporterer, at Apple bærer:
- over 2.288.000 samlede gyldige podcasts, og
- over 50 millioner podcast-afsnit.
Ifølge The Infinite Dial 2021, af det amerikanske publikum over 12 år:
- 57% har nogensinde lyttet til en podcast.
- 28 % lytter til podcasts ugentligt.
- 41 % lytter til podcasts hver måned.
Af hele det månedlige lyttende publikum:
- 43 % er mænd, og 39 % er kvinder.
- 56 % er 12-34 år, 39 % er 35-54 år, og 26 % er 55+ år.
- 57% er kaukasiske.
- Den højeste procentdel af ikke-kaukasiske lyttere er latinamerikansk/latino.
Derudover:
- 26 % af B2B-marketingfolk rapporterede at bruge podcasts hver måned. (Content Marketing Institute)
- 45 % af bloggere, der tilføjer podcasts eller anden sådan lyd til deres indholdsstrategi, rapporterer bedre resultater. (OptinMonster)
Video Script Copywriting Trends
Oprettelse og forbrug af videoindhold fortsætter med at stige hvert år.
Ifølge TechSmiths forskning:
- 53 % af mennesker ser to eller flere instruktionsvideoer ugentligt.
- 52 % af mennesker foretrækker visuelt indhold, der er 3-6 minutter langt.
- 45 % af mennesker finder instruktions- og informationsvideoer ved hjælp af internetsøgning.
- Af alle de højt vurderede videoer er 92 % mindre end 20 minutter lange.
- Titlen og beskrivelsen er de mest almindelige årsager til, at nogen vælger at se en video.
Wyzowl undersøgte både marketingprofessionelle og onlineforbrugere i 2020. Markedsførernes svar afslørede følgende:
- Af alle undersøgte virksomheder brugte 86 % video til deres indholdsmarkedsføringsstrategi; 24 % brugte det for første gang i 2020.
- 93 % af marketingfolk, der bruger video, anså det for vigtigt for deres strategi.
- Video hjalp 84 % med at generere kundeemner, 78 % med at øge salget og 86 % med at øge trafikken på webstedet.
- 83 % oplevede en stigning i den gennemsnitlige tid, som en besøgende brugte på deres side.
- 94 % af videomarketingfolk rapporterede, at det hjalp deres besøgende bedre med at forstå deres tilbud.
- Video reducerede antallet af supportopkald med 43 %.
- Videoengagement var den bedst rapporterede succesfaktor for videomarketing efterfulgt af antal visninger (rækkevidde), derefter leads og klik-throughs.
- 87 % brugte YouTube og betragtede det som en effektiv kanal.
- Webinarbrug steg til 62% fra 46% året før.
- 73 % lavede informationsvideoer, 67 % lavede videoer på sociale medier, 51 % lavede præsentationer, 41 % lavede salgsvideoer og 41 % lavede annoncer.
Online forbrugerdata fra den samme Wyzowl-undersøgelse afslørede:
- Forbrugerne så omkring 18 timers onlinevideo ugentligt og omkring 2,5 timer dagligt.
- Der er 2 gange større sandsynlighed for, at de deler videoer end noget andet indhold.
- 96 % af forbrugerne har set en udsendt video for at lære mere produktinformation.
- 69 % foretrak at få information fra en kort video frem for andre medier.
- 84 % foretog et køb efter at have set et brands video, og 79 % købte eller downloadede teknologi efter at have set en video.
- 85 % håbede at se mere videoindhold fra brands i 2021.
Statistik for andre komponenter af vellykket kopi
Efter at have set formatspecifikke tendenser, lad os se på copywriting-statistikker, der afslører tendenser, der påvirker alle typer af kopi.
Stave- og grammatikstatistik
Korrekturlæsning af dit eksemplar er afgørende.
Selvom korrekt stavning og grammatik tydeliggør dit budskab og giver dit brand troværdighed, underminerer tekstskrivningsfejl dit budskab ved at:
Sidelayout og designstatistik
Kvaliteten af dit sidelayout og det responsive design vil enten fremvise eller kvæle dit brandimage. Her gør din virksomhed sit første indtryk.
Sitejet rapporterer:
- 93 % af webstedets besøgende har forladt et websted på grund af dets dårlige visning på deres mobile enheder.
- 90 % af de besøgende forlader et websted på grund af dets dårlige design.
SEO statistik
Brug af SEO copywriting taktik til at skabe din kopi hjælper med at øge din web synlighed.
Ifølge HubSpots State of Marketing-rapport for 2021:
- 69 % af marketingfolk investerer i søgemaskineoptimering.
- 71 % bruger strategiske søgeord til deres SEO-strategi.
- 75 % vurderer SEO som enten ekstremt eller meget effektivt.
CRO & Micro Copywriting Statistik
Små justeringer af prompter eller CTA’er i din kopi kan i høj grad påvirke konverteringsraterne. Følgende virksomheder oplevede store konverteringsstigninger efter at have foretaget små ændringer:
- Unbounce skiftede fra “Start din gratis 30 dages prøveperiode” til “Start min gratis 30 dages prøveperiode”, for at øge CTR med 90 %. (Unbounce)
- Canva øgede CTR med 28 % ved at ændre knaptekst for at afspejle den kreative fordel ved deres værktøj. (Redaktør X)
- Veeam ændrede “Request a quote” til “Request pricing”, hvilket gav en stigning på 166,66 % i CTR. (VWO)
A/B-teststatistik
A/B-testning af eventuelle ændringer, du foretager i din kopi, hjælper med at finde ud af, hvilke variabler der hjælper eller skader din sag.
Statistik viser:
- 58% af marketingfolk rapporterede at bruge A/B-test, og 35% sagde, at de planlægger at bruge det i fremtiden. (Markedsføringsdiagrammer)
- 57 % af marketingfolk tester hver e-mail, de sender. (lakmus)
- Virksomheder, der A/B-tester deres e-mails, realiserer 37 % højere ROI’er end dem, der ikke gør. (lakmus)
Brug disse copywriting-statistikker til god brug
Du har dataene.
Nu er det tid til at udnytte den viden til at planlægge og forbedre din markedsføring.
Brug denne indsigt til at opdatere nuværende kampagner, skabe strategier for fremtidige og booste dine tekstforfatningsresultater.
Tag et ærligt kig på dit eksemplar. Identificer eventuelle tweaks, du kan lave, og kør nogle A/B-tests.
Før du ved af det, vil du erobre branchen og vise dine konkurrenter, hvem der er chef!
